3個月流失600萬張，羊毛黨薅不動了！信用卡權益遭遇縮水風暴 行業(yè)變革信號明顯
一場席卷信用卡行業(yè)的權益縮水浪潮正在悄然蔓延。曾經(jīng)被視為“薅羊毛”利器的信用卡，如今正經(jīng)歷著前所未有的權益收縮。90后資深信用卡用戶劉可表示，以前僅靠積分就能兌換幾千元的權益，現(xiàn)在不僅活動少了，積分價值也在縮水，薅羊毛變得越來越難。她曾熟練運用各類信用卡權益，如消費返現(xiàn)、加油優(yōu)惠等，還會將積分兌換的代駕服務、機場貴賓廳等高端權益轉售變現(xiàn)。但如今，這樣的“羊毛經(jīng)濟”逐漸成為過去式。
行業(yè)變革的信號已經(jīng)十分明顯。7月17日，光大銀行信用卡中心發(fā)布公告，宣布自2025年9月1日起，萬事達世界之極信用卡貴賓休息室權益將面臨調整，服務商從國際知名的Priority Pass更換為本土企業(yè)無限次全球貴賓廳，且無限次使用權僅限主卡持有人。今年以來，已有工商銀行、中國銀行、浦發(fā)銀行等十余家銀行相繼調整積分規(guī)則、削減高端權益、提高兌換門檻，甚至部分銀行直接砍掉了部分增值服務。
這場權益收縮潮背后，反映出信用卡行業(yè)正從“跑馬圈地”轉向“精耕細作”。數(shù)據(jù)顯示，截至今年一季度，行業(yè)的信用卡和借貸合一卡數(shù)量較峰值減少近8000萬張；頭部銀行2024年信用卡交易額普遍下滑，盈利壓力的加劇也加速了銀行卡權益的減少。中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜分析稱，當前銀行面臨多重成本壓力，如息差持續(xù)收窄、信用卡交易規(guī)模下滑、獲客成本攀升等，迫使銀行加速推進“降本增效”。從盈利模式看，過去依賴高權益、“以量取勝”的路徑已難以為繼，未來需轉向針對高凈值客戶、高貢獻用戶的“精耕細作”。前幾年信用卡新規(guī)的全面落地，明確要求銀行規(guī)范發(fā)卡流程、強化消費者權益保護，也在倒逼銀行優(yōu)化權益配置策略。
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