外賣大戰(zhàn)被叫停后仍有免費飲料優(yōu)惠力度減弱但仍存

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2025-07-20 10:42:13 紅星新聞

過去幾周，外賣大戰(zhàn)不斷升級，各大平臺投入數(shù)百億補貼，通過骨折價、0元購等方式吸引用戶搶單。7月18日晚，市場監(jiān)管總局約談了餓了么、美團和京東，要求規(guī)范促銷行為，理性參與競爭。

7月19日早上，記者實測發(fā)現(xiàn)，免費飲料仍然存在但數(shù)量有限，優(yōu)惠券仍在發(fā)放但力度有所減弱。在淘寶閃購上，記者領取到兩個外賣紅包，一個滿25元可用12元，另一個滿15元可用10元。與之前的“超級星期六”活動相比，優(yōu)惠力度有所下降。記者在社交平臺上找到了一些新的“薅羊毛”攻略，例如通過搜索特定推廣碼獲取隱藏商家疊加券。根據(jù)這些攻略，記者發(fā)現(xiàn)蜜雪冰城、瑞幸咖啡等店仍有少量“0元購”。在蜜雪冰城店，記者點了價值17元的套餐，最終只支付了0.5元。

在美團外賣平臺，記者領到了4張“外賣免費神券”，最大優(yōu)惠為“滿42減14元”，雖然力度不如以前，但記者還是獲得了兩張兌換券，可以在漢堡王和華萊士實現(xiàn)“0元購”。此外，記者還獲得了一張茶百道的蜜桃冰茶兌換券，該券為到店自取，完成下單即可實現(xiàn)“0元購”。

在京東秒送外賣平臺，記者收到了三張百補大額券，其中最大的優(yōu)惠是滿20元可用12元。進入百億補貼界面后，記者沒有找到“0元購”相關產(chǎn)品，但多個品類享受官方百億補貼優(yōu)惠。

盡管被市場監(jiān)管總局約談，三大平臺并未公開回應，相關活動仍在繼續(xù)。在社交平臺上，京東外賣和餓了么仍在宣傳其外賣活動。有媒體分析認為，這場外賣大戰(zhàn)背后的原因在于誰都不愿意放棄即時零售這塊蛋糕。即時零售指的是依托本地倉、門店或騎手網(wǎng)絡，實現(xiàn)30分鐘到1小時內(nèi)送達的近場配送服務，覆蓋餐飲、生鮮、快消、日用等多種商品。預計到2030年市場規(guī)模將超過2萬億元。

然而，平臺間的補貼大戰(zhàn)讓商戶感到壓力山大。多位餐飲商家反映，訂單量激增帶來了人員與備貨的運營壓力，進一步削薄了門店利潤。中國烹飪協(xié)會等多個協(xié)會呼吁外賣平臺停止“內(nèi)卷式”競爭，維護市場公平秩序，保障商家合理的利潤空間。高盛預計，僅今年第二季度，美團、京東、阿里三家在外賣方面的投入就將達到250億元，未來一年內(nèi)，阿里的外賣業(yè)務會虧損410億元，京東虧損260億元，美團EBIT減少250億元。

(責任編輯：zx0001)

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