房價大跳水，酒店業(yè)遭遇最差暑假？旺季提前結(jié)束

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2025-07-21 08:44:22 環(huán)球旅訊

7月過半，各地酒店老板發(fā)現(xiàn)今年暑期旅游旺季似乎已接近尾聲。有酒店老板表示，從上周開始，訂單突然減少，甚至低于平時周末的預(yù)訂量，房價也比去年下降了兩三成。華中新一線城市的一位酒店老板指出，高考結(jié)束后第一批游客出游后，暑假就已經(jīng)提前結(jié)束，小區(qū)里幾乎看不到家庭出游的場景。

摩根士丹利的研報顯示，中國酒店RevPAR在今年暑期第一周同比下降了8%，主要原因是入住率下滑。分析師認為，酒店誤判市場熱度，定價過高導(dǎo)致游客選擇其他住宿方式。浙江區(qū)域的酒店業(yè)者反饋，第一周是目前最好的一周，但整體下滑幅度在15-25%。

業(yè)內(nèi)人士觀察到，暑期旺季逐年縮水，從原來兩個月滿房到近兩年一個半月滿房，今年大部分城市還未迎來旺季。事實上，今年以來整個酒店市場都處于困境，一季度全國酒店RevPAR同比下降5%，二季度五一假期有所回暖，但隨后遭遇新一輪“禁酒令”，影響波及全國酒店餐飲業(yè)。一些公職人員出于避嫌心理，在私人場合也拒絕煙酒，導(dǎo)致體制內(nèi)的餐飲、會議需求大幅減少。

商旅市場疲軟和會議需求驟減進一步?jīng)_擊高端酒店。大廠們對差旅、會議的管控力度加強，如螞蟻啟動“史上最嚴差旅令”。企業(yè)對待差旅的態(tài)度是“非必要不出差，能線上的就線上”。國企客戶會議場次減少，會后聚餐取消，茶歇也免了。

住戶存款增速遠高于貸款，消費者更傾向于儲蓄而非消費。多方不利因素下，許多酒店感受到生存壓力，開始轉(zhuǎn)向地攤經(jīng)濟。五星級酒店紛紛放下身段擺攤，提供價格親民的小吃，以求生存。

此外，酒店供給端加速擴張，加劇了市場競爭。全國酒店數(shù)量在2024年達到34.87萬家，超過2018年的峰值。民宿相關(guān)企業(yè)數(shù)量也在近兩年激增，截至2024年3月，國內(nèi)民宿相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)達33.1萬家。供給過剩導(dǎo)致價格戰(zhàn)加劇，民航和酒店情況相似，今年暑運第二周境內(nèi)經(jīng)濟艙平均票價同比2024年下降了5.3%。

不僅是酒店業(yè)者，OTA們也感受到流量壓力，開始在社交媒體上加大投放力度。新一輪酒店洗牌或許已經(jīng)開始，從越來越短的暑期旺季釋放出的信號來看，市場已經(jīng)進入淘汰賽階段。

(責(zé)任編輯：0882)

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