俄羅斯商品館成了“時代的眼淚”嗎商業(yè)模式崩塌探因

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2025-07-22 07:35:09 新浪財經(jīng)

俄羅斯商品館成了“時代的眼淚”嗎商業(yè)模式崩塌探因！俄羅斯商品館從“現(xiàn)象級爆火”逐漸走向衰落，這一變化是多種因素共同作用的結(jié)果。其商業(yè)模式的不可持續(xù)性體現(xiàn)在大規(guī)模閉店潮與清倉求生上。例如，在杭州、上海和北京等地出現(xiàn)閉店潮。杭州武林路、新天地購物中心的俄羅斯商品館已改為文創(chuàng)店或徹底清空；上海浦東某店營業(yè)40天虧損16萬后放棄；仍在營業(yè)的門店普遍以3.5折至5折力度清倉。

擴張與萎縮之間形成了極速反差。2024年底時，杭州單城有超過10家店，全國新增俄貨企業(yè)超900家，品牌“俄北熊”宣稱單店月營業(yè)額破百萬；而到了2025年7月，杭州營業(yè)門店銳減至6家，超過44%的俄貨相關(guān)企業(yè)異常（注銷/吊銷）。

崩塌的核心原因包括商品欺詐、價格泡沫與加盟陷阱以及情緒消費退潮與監(jiān)管收緊。許多熱銷的所謂“俄羅斯大列巴”、“牛筋腸”實為黑龍江產(chǎn)，奶粉委托齊齊哈爾工廠加工，包裝上的俄文存在語法錯誤。此外，“俄羅斯榴蓮糖”、“駱駝奶”等品類在俄羅斯根本不存在，俄羅斯游客探店時直呼從未見過。俄羅斯駐華使館點名批評非正品，僅認(rèn)可6家官方“國家館”。

價格方面，線下售價普遍是線上同款的2—3倍。品牌方以高毛利率吸引加盟，但實際依賴加盟費與強制配貨盈利，后期加盟商滯銷虧損。初期消費者因“援俄情緒”買單，但復(fù)購率趨零。俄羅斯高糖、高鹽食品不符合中國口味，新鮮感消退后客流銳減。監(jiān)管也加強了力度，上海排查了47家店，杭州、南京要求明確區(qū)分“進(jìn)口/國產(chǎn)區(qū)”，虛假宣傳門店遭立案。

商業(yè)模式的深層缺陷在于供應(yīng)鏈脆弱及快招模式不可持續(xù)。俄羅斯輕工業(yè)薄弱，無法支撐大規(guī)模正品供應(yīng)，導(dǎo)致商家用國產(chǎn)貼牌填補缺口。品牌方重心不在長期經(jīng)營，而是通過快速招商、收割加盟費和首批貨款獲利，形成“擊鼓傳花”式崩盤。社交媒體廣泛傳播“俄羅斯人認(rèn)不出俄貨館商品”等話題，加速口碑崩塌。

俄羅斯商品館的興衰成為投機型商業(yè)的典型反面教材。幸存門店可能轉(zhuǎn)型為“進(jìn)口零食集合店”或“一帶一路商品館”，但脫離俄貨標(biāo)簽后難以再復(fù)制熱度。正品俄貨將回歸跨境電商、官方授權(quán)渠道。任何依賴信息差與情緒泡沫的商業(yè)模式，若缺乏產(chǎn)品本質(zhì)支撐，終將被理性消費淘汰。

俄羅斯商品館的消亡印證了商業(yè)世界的鐵律——情懷與營銷只能制造短暫狂歡，品質(zhì)與誠信才是生存根基。當(dāng)“藍(lán)白紅招牌”褪色成商場角落的清倉橫幅，這場泡沫破裂的軌跡，恰為市場提供了一面審視“偽需求”的鏡子。

(責(zé)任編輯：0882)

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