7月18日，上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所發(fā)布公告，比亞迪汽車銷售有限公司獲得中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)官方合作伙伴（汽車類）權(quán)益招商項(xiàng)目。這意味著比亞迪正式成為中國(guó)之隊(duì)的贊助商。據(jù)媒體報(bào)道，比亞迪與中國(guó)之隊(duì)的贊助合同為期5年，每年贊助金額為1500萬(wàn)元，總贊助金額7500萬(wàn)元。

中國(guó)足球目前正處于低谷期，中國(guó)男足不僅無(wú)緣2026年世界杯，在剛剛結(jié)束的東亞杯比賽中，先后以0:3負(fù)于韓國(guó)隊(duì)、0:2不敵日本隊(duì)，兩場(chǎng)比賽一球未進(jìn)，進(jìn)攻乏力。糟糕的成績(jī)讓中國(guó)之隊(duì)的商業(yè)價(jià)值大打折扣。此前中國(guó)足協(xié)曾以3000萬(wàn)元/年的價(jià)格出售中國(guó)之隊(duì)官方合作伙伴權(quán)益，但未能找到贊助商。此次比亞迪的贊助費(fèi)用僅為1500萬(wàn)元/年，不及之前報(bào)價(jià)的一半。

根據(jù)上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所6月24日發(fā)布的公告，該項(xiàng)目掛牌價(jià)格為7500萬(wàn)元，合作期限為5年，從2025年7月1日至2030年6月30日。意向受讓方應(yīng)具備汽車生產(chǎn)或銷售的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，2024年度經(jīng)審計(jì)的營(yíng)業(yè)收入不低于500億元，并需提交詳細(xì)的贊助權(quán)益使用計(jì)劃。今年1月，中國(guó)足協(xié)主席宋凱與比亞迪集團(tuán)品牌及公關(guān)處總經(jīng)理李云飛會(huì)面，討論了未來(lái)的合作可能性。

近年來(lái)，由于成績(jī)不佳，中國(guó)之隊(duì)的商業(yè)價(jià)值大幅下降，贊助商數(shù)量也逐年減少。2018年俄羅斯世界杯期間，中國(guó)之隊(duì)的贊助商數(shù)量達(dá)到了19家，到了2022年卡塔爾世界杯時(shí)，降至11家。如今，中國(guó)之隊(duì)的贊助商僅剩耐克、中國(guó)平安、蒙牛和怡寶4家核心贊助商。今年3月，中國(guó)男足在世界杯預(yù)選賽中1:2不敵敘利亞隊(duì)，提前一輪無(wú)緣2026年世界杯。在東亞杯比賽中，中國(guó)男足的表現(xiàn)再次讓球迷們失望，不少人在社交媒體上呼吁抵制中國(guó)之隊(duì)的贊助商。

此次贊助中國(guó)之隊(duì)是比亞迪在足球領(lǐng)域的又一次重要布局。近年來(lái)，比亞迪通過(guò)贊助國(guó)內(nèi)外足球賽事，不斷擴(kuò)大其影響力。2024年1月，比亞迪成為2024年歐洲杯官方合作伙伴，同年5月又宣布成為2024年美洲杯官方合作伙伴。此外，比亞迪還贊助了歐洲U21足球錦標(biāo)賽等賽事。在國(guó)內(nèi)，比亞迪與中國(guó)足球小將達(dá)成戰(zhàn)略合作，為其提供全方位的支持。

分析認(rèn)為，比亞迪看中的是中國(guó)足球龐大的球迷群體和潛在的商業(yè)價(jià)值。盡管中國(guó)足球目前處于低谷期，但足球作為全球最受歡迎的運(yùn)動(dòng)之一，在中國(guó)擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)足球球迷數(shù)量已超過(guò)5000萬(wàn)人，這一龐大的消費(fèi)群體對(duì)比亞迪具有很大的吸引力。從品牌傳播的角度來(lái)看，贊助中國(guó)之隊(duì)可以讓比亞迪獲得更多的曝光機(jī)會(huì)，在重大足球賽事期間，比亞迪的品牌標(biāo)識(shí)將出現(xiàn)在球場(chǎng)廣告牌和球員球衣等多個(gè)位置，從而實(shí)現(xiàn)品牌的廣泛傳播。比亞迪希望通過(guò)贊助足球賽事，將足球運(yùn)動(dòng)所蘊(yùn)含的激情、拼搏和團(tuán)隊(duì)精神與品牌理念相結(jié)合，進(jìn)一步提升品牌形象和全球影響力。