山姆又要鬧哪樣選品爭(zhēng)議再起(2)

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2025-07-24 14:22:39 上游新聞

作為沃爾瑪旗下的嚴(yán)選超市，山姆被視為高品質(zhì)的代名詞。但近段時(shí)間，山姆因選品問(wèn)題陷入爭(zhēng)議。此前，山姆因上架普通超市常見(jiàn)品牌而被會(huì)員質(zhì)疑與定位不符。7月23日，記者注意到，之前陷入爭(zhēng)議的衛(wèi)龍牛肝菌魔芋、溜溜梅已重新上架山姆會(huì)員商店App。山姆南京雨花客廳店工作人員確認(rèn)，魔芋爽在線下門店也已恢復(fù)銷售。值得注意的是，該款魔芋爽在淘寶、京東等電商平臺(tái)的衛(wèi)龍官方旗艦店并未上架，衛(wèi)龍客服回應(yīng)稱：“這是山姆專供產(chǎn)品?！?/p>

山姆近年擴(kuò)張迅猛，計(jì)劃到2025年達(dá)到60家門店。為了降本增效，山姆進(jìn)行了組織調(diào)整，更換了大量SKU，將部分進(jìn)口商品替換為國(guó)產(chǎn)品牌。這導(dǎo)致原本的“獨(dú)供精選”正在淪為“同質(zhì)平替”。山姆立身之本是商品的獨(dú)特性和甄選價(jià)值，一旦變成“誰(shuí)能低價(jià)誰(shuí)有流量誰(shuí)上架”的通道，品牌不再是品牌，而是成了渠道；甄選不再是標(biāo)準(zhǔn)，而是成了生意。

對(duì)于陷入漩渦中的好麗友、衛(wèi)龍等品牌而言，這也是一場(chǎng)危機(jī)。他們打算借道山姆，叩擊中高端零食市場(chǎng)。以好麗友為例，山姆特供版“減糖80%、可可增量30%”，顯示出誠(chéng)意。然而，這些努力在山姆會(huì)員門外遭遇冷遇。癥結(jié)在于品牌的深層價(jià)值：無(wú)論健康屬性還是味覺(jué)體驗(yàn)，好麗友在消費(fèi)者心中的位置仍牢牢鎖在“可接受的平價(jià)替代品”層級(jí)。對(duì)于追求品質(zhì)與健康的群體來(lái)說(shuō)，它遠(yuǎn)非優(yōu)先選擇。因此，縱使今日升級(jí)配方，市場(chǎng)反饋依舊冰冷。

所有品牌都有蛻變的可能。但登高之前，需要先償還過(guò)去的“品牌債”。重塑自身價(jià)值的可信度，才有可能突圍。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，重要的是好的產(chǎn)品能得到應(yīng)有的回報(bào)。

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(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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