刨根問(wèn)底，這部不帶半點(diǎn)“高光濾鏡”的《南京照相館》怎么就一炮而紅？讓我們一層層扒拉出里面的門(mén)道。

首先是題材。不玩玄幻、不賣(mài)情懷，更不裝高科技噱頭，這片子主打歷史戰(zhàn)爭(zhēng)，講述的都是“南京照相館”這樣稀松平常的小人物故事。沒(méi)想到，在這個(gè)拼特效、玩卡司、卷營(yíng)銷(xiāo)卷得迷了眼的檔口，觀眾倒是真的餓著眼了，回來(lái)認(rèn)認(rèn)真真看演員“飆戲”、啃劇情了。

其次是制作全靠良心。劉昊然、王傳君、高葉——這陣容放眼票房榜里算不得第一梯隊(duì)，可誰(shuí)又敢說(shuō)他們不夠?qū)嵙ε桑科降腻X(qián)花在了道具、服裝、場(chǎng)景上，全靠匠心雕琢。有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)，“終于不再看見(jiàn)隨便找個(gè)空地貼點(diǎn)綠幕糊弄觀眾”，一句話(huà)說(shuō)中多少觀眾的心聲。再加上全網(wǎng)上零差評(píng)，說(shuō)明人家真不是耍嘴皮子、灌雞湯、堆情懷的套路貨，純靠?jī)?nèi)容贏得“自來(lái)水”尖叫。

這些年，觀眾比誰(shuí)都精，靠爛片糊弄、靠拉郎配破圈，早過(guò)了好使的年頭。票房高說(shuō)明啥？老百姓的眼睛亮著呢：哪怕沒(méi)有“流量密碼”，只要踏踏實(shí)實(shí)拍好戲，大家是真掏腰包。

老百姓最直接的反應(yīng)是啥？“看完電影哭了”、“演得太真了”、“終于有一部看得舒服不尷尬的片兒”……社交網(wǎng)絡(luò)上，這些評(píng)論直接蓋過(guò)任何花里胡哨的營(yíng)銷(xiāo)段子。久違的高口碑影片，終于由觀眾說(shuō)了算。

票房井噴、話(huà)題刷屏，《南京照相館》看起來(lái)要一飛沖天了，但說(shuō)來(lái)也奇怪，還是有人“不信邪”。馬上就有聲音跳出來(lái)“潑冷水”：大制作堆道具花哨，劇情深重壓抑，受眾太?。辉僬f(shuō)，歷史題材向來(lái)容易淪為“高分低票房”典型，后續(xù)會(huì)不會(huì)高開(kāi)低走呢？

暑期檔的“中國(guó)式審美”習(xí)慣，不是小case能逆轉(zhuǎn)的：你看《戲臺(tái)》吧，前兩天吹得天花亂墜，陳佩斯的票房號(hào)召力誰(shuí)都懂，可實(shí)際票房卻止步三億，遠(yuǎn)不及預(yù)測(cè)飄紅。這說(shuō)明啥？“小眾藝術(shù)”難拯救“大盤(pán)情緒”。哪怕《南京照相館》憑一次熱度出去，若輿情逆轉(zhuǎn)、觀眾后勁不足，最終還不是得乖乖讓“大制作”們翻盤(pán)？再說(shuō)了，年輕觀眾到底愿不愿意為這類(lèi)歷史沉重題材買(mǎi)單？在流量時(shí)代，大家的消費(fèi)習(xí)慣越來(lái)越挑剔——酷炫大片、輕松喜劇、愛(ài)情偶像批量生產(chǎn)，一頓輸出猛如虎。別看現(xiàn)在口碑上天，一旦出現(xiàn)負(fù)面聲音，某些自帶節(jié)奏的自媒體立馬跟著冷嘲熱諷，觀眾會(huì)不會(huì)也“見(jiàn)風(fēng)轉(zhuǎn)舵”呢？說(shuō)到底，“爆款”也怕“起高走低”。