華為重奪中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)第一王者歸來(lái)(2)

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2025-07-29 07:44:04 華爾街見(jiàn)聞

IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔指出，今年第一季度國(guó)補(bǔ)剛開(kāi)始時(shí)，很多廠商都希望可以明顯刺激市場(chǎng)需求，推動(dòng)消費(fèi)者換機(jī)，所以提前進(jìn)行了備貨和出貨。但由于各種原因?qū)е隆皣?guó)補(bǔ)”對(duì)于市場(chǎng)需求拉動(dòng)有限。在此背景下，大部分手機(jī)廠商為了合理控制渠道庫(kù)存水平，在第二季度控制出貨量，并且借助“618”電商促銷(xiāo)來(lái)清理渠道庫(kù)存。

IDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度大部分頭部手機(jī)廠商出貨量同比均有下滑，只有小米同比增長(zhǎng)了3.4%。從具體排名來(lái)看，第二季度華為出貨量排名第一，排名二、三、四、五的分別為vivo、OPPO、小米、蘋(píng)果。結(jié)合第一季度數(shù)據(jù)來(lái)看，華為今年上半年出貨量達(dá)到2540萬(wàn)臺(tái)，市占率約為18.1%，位居市場(chǎng)第一，今年全年重回第一的確定性進(jìn)一步增加。

作為對(duì)比，據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2022年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額依次是vivo 18.6%，榮耀18.1%，OPPO 16.8%，蘋(píng)果16.8%，小米13.7%，華為未能排進(jìn)前五。Counterpoint統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，華為出貨量占有率從去年同期的15%提升至18.1%。據(jù)多家機(jī)構(gòu)分析，華為這一增長(zhǎng)背后的原因主要包括新品nova 14系列“加量不加價(jià)”后的持續(xù)熱銷(xiāo)，以及高端機(jī)型的大幅降價(jià)和高端旗艦Mate 70系列供貨明顯得到改善等。

對(duì)于華為今年重返市場(chǎng)第一，業(yè)內(nèi)早有預(yù)期，更有頭部廠商內(nèi)部認(rèn)為這是必然的結(jié)果。榮耀顯然成為了華為5G手機(jī)回歸市場(chǎng)兩年后最受傷的品牌，繼今年第一季度被擠出前五后，第二季度依然未排進(jìn)前五。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，榮耀第二季度出貨量同比下滑19%，市場(chǎng)份額約為12.8%，而排名第五的蘋(píng)果市占率約為14.4%。這樣的成績(jī)，無(wú)疑讓剛經(jīng)歷了高層大換血以及正處于上市緊要關(guān)口的榮耀，承受不小的壓力。

華為剛進(jìn)入時(shí)，智能手機(jī)市場(chǎng)其實(shí)已經(jīng)是一片紅海，但華為終端BG董事長(zhǎng)余承東為華為手機(jī)定下了高端路線(xiàn)，確定對(duì)標(biāo)蘋(píng)果和三星。結(jié)果證明，余承東的策略是成功的，2019年，華為全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額位居全球第二，成為與蘋(píng)果、三星比肩的全球高端智能手機(jī)廠商。如果不是因?yàn)楹髞?lái)受到美國(guó)制裁，華為大概率也有望實(shí)現(xiàn)余承東所定下的宏偉目標(biāo)，在2020年左右超過(guò)蘋(píng)果、三星，成為全球第一。

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