鐘睒睒之后，下一個(gè)水王在哪里？ 水源爭(zhēng)奪戰(zhàn)再起波瀾(2)
盡管如此，瓶裝水仍是一門(mén)好生意，吸引著新老玩家激烈競(jìng)爭(zhēng)。伊利通過(guò)“伊刻活泉”切入高端礦泉水市場(chǎng)，中糧也悄然布局飲用水領(lǐng)域。然而，這門(mén)生意已不再容易，水源爭(zhēng)奪、渠道暗戰(zhàn)、成本絞殺成為關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。
近一年來(lái)，鐘睒睒頻繁出現(xiàn)在央視《對(duì)話》節(jié)目中，講述農(nóng)夫山泉的理想主義與農(nóng)業(yè)故事。盡管包裝水收入下滑，農(nóng)夫山泉整體營(yíng)收仍微增，主要得益于東方樹(shù)葉茶飲料的爆發(fā)。東方樹(shù)葉已成為農(nóng)夫山泉的重要收入來(lái)源，市占率持續(xù)提升。
中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)茶飲料快速發(fā)展期。東方樹(shù)葉經(jīng)過(guò)多年培育，產(chǎn)品矩陣逐漸完善，試圖拓展消費(fèi)場(chǎng)景。面對(duì)東方樹(shù)葉的壟斷地位，華潤(rùn)飲料、元?dú)馍值绕放茒^力追趕。無(wú)糖茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，增速放緩，但各大品牌仍在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
中國(guó)水生意正經(jīng)歷前所未有的陣痛與迷茫。水源地的天然壁壘在價(jià)格戰(zhàn)與渠道戰(zhàn)中被稀釋?zhuān)餍钱a(chǎn)品的成功需要長(zhǎng)期市場(chǎng)教育。娃哈哈的傳承之困、農(nóng)夫山泉的輿論風(fēng)波、華潤(rùn)飲料的“水強(qiáng)飲弱”、元?dú)馍值霓D(zhuǎn)型壓力以及伊利等巨頭的跨界競(jìng)爭(zhēng)，都表明“賣(mài)水造富”的神話愈發(fā)艱難。下一個(gè)賣(mài)水的首富在哪里？誰(shuí)將接過(guò)水王權(quán)杖？在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，方向、動(dòng)作與步伐都至關(guān)重要。
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