從嘗鮮到長線，首店經(jīng)濟持續(xù)升溫激發(fā)商圈新活力

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2025-07-31 08:57:37 中國經(jīng)濟網(wǎng)

7月30日召開的中共中央政治局會議提出，深入實施提振消費專項行動，在擴大商品消費的同時，培育服務(wù)消費新的增長點。在北京三里屯，“種草”國際小眾品牌；在上海新天地，打卡運動品牌的體測服務(wù)；在重慶觀音橋，領(lǐng)略山城晚風(fēng)里的青春活力……各地采取多種措施，鼓勵國際和本土品牌落地生根。中辦國辦印發(fā)的《提振消費專項行動方案》提出，鼓勵國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展。

首店即行業(yè)內(nèi)有引領(lǐng)性、代表性的知名品牌在一個區(qū)域內(nèi)首次開設(shè)的門店，比如全球首店、亞太首店或全國首店；或是原有品牌通過跨界、創(chuàng)新，在某個區(qū)域的首次落地。從舌尖美食到圈粉潮玩，從運動裝備到時尚新品，持續(xù)上新的首店不僅為消費者提供更加多元的消費選擇，更為城市發(fā)展注入新的活力。

北京迎來新一批國際小眾品牌，雙向奔赴激發(fā)商圈活力。瑞典戶外品牌“火柴棍”北京首店正加緊裝修，法國小眾品牌“波靈恩”中國首店落地三里屯……行走北京，國際品牌爭相設(shè)立首店，成為消費領(lǐng)域不斷成長的新動能。北京國貿(mào)商城南區(qū)一層，“火柴棍”北京首店裝修現(xiàn)場，工人們正在加緊施工?？蛻艚?jīng)理譚立介紹，112平方米的店面雖然不大，卻將為品牌發(fā)展提供新機遇。

隨著人流乘扶梯而上，位于國貿(mào)商城南區(qū)四層的嘉格納華北首家品牌店于3月18日開業(yè)。夯土做的接待臺、竹節(jié)形制的蠶絲燈……步入店內(nèi)，這個擁有300多年歷史的德國家電品牌與中國傳統(tǒng)文化碰撞融合，吸引了不少中國顧客?！澳壳皝碜跃┙蚣降目蛻艟佣?，也有坐飛機從更遠(yuǎn)的地方趕來的?！奔胃窦{北京總經(jīng)理楊同介紹，“經(jīng)過這段時間的運營，我們感到了中國市場的巨大潛力?！?/p>

豐富的國際資源、深厚的人文底蘊、鮮明的創(chuàng)新氣質(zhì)，以及居于全國城市前列的消費規(guī)模，匯聚成北京對于國際品牌的強大磁力。以國貿(mào)商城為例，23萬平方米的空間內(nèi)，擁有400多家商戶，其中首店就有100余家?！巴ㄟ^首店，品牌與商圈能更好實現(xiàn)雙向奔赴。”國貿(mào)商城總監(jiān)助理郭開宇介紹，“在國貿(mào)商城，某些現(xiàn)象級的首店，節(jié)假日入店客流能達(dá)到上萬人，對整個商場的消費拉動作用非常明顯?！?/p>

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