飯店用臟話做招牌被指辣眼睛低俗營銷引爭議

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2025-08-04 08:22:47 新浪

飯店用臟話做招牌被指辣眼睛低俗營銷引爭議！江蘇南通海門區(qū)三星鎮(zhèn)一家新開業(yè)僅一個月的丸子湯店因使用方言臟話作為店主綽號的招牌引發(fā)爭議。這些如“X狗”“X蛋”等字樣的招牌被路人拍攝上傳后，因內(nèi)容低俗而受到廣泛批評。當(dāng)?shù)劓?zhèn)政府當(dāng)日介入溝通，店主承認(rèn)招牌不雅，并承諾立即整改更換。

公眾對此事反應(yīng)強(qiáng)烈，多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為這種行為污染了公共空間，尤其是對未成年人造成不良影響。同時(shí)，有人質(zhì)疑營業(yè)執(zhí)照如何通過審核。還有網(wǎng)友列舉了一些反諷式店名的例子，指出低俗命名無異于自我貶損。

從法律角度來看，該招牌違反了《廣告法》第9條，廣告不得含有妨礙社會公共秩序或違背社會良好風(fēng)尚的內(nèi)容。此外，招牌審核存在滯后性，注冊時(shí)可能未觸發(fā)敏感詞攔截，但公示后仍可被認(rèn)定為違法。政府在市容管理中需兼顧商戶創(chuàng)意與公序良俗，及時(shí)糾偏是職責(zé)所在。商戶在商業(yè)命名時(shí)也應(yīng)以不侵害公共文明為邊界。

輿論對于此事有不同的看法。支持整改的人認(rèn)為，臟話污染公共空間，損害城市形象，且低俗營銷透支信任，難以留住回頭客，還可能對未成年人產(chǎn)生不良影響。反對者則認(rèn)為，部分方言詞存在文化語境差異，不應(yīng)一刀切，且小商戶生存壓力大，監(jiān)管應(yīng)前置而非事后處罰。

類似事件在其他地方也有發(fā)生。例如，江西一家飯店用女性模特跪地端菜的視頻引流，被批惡俗；曹氏鴨脖餐具上印有侮辱性標(biāo)語，遭到抵制。這些案例反映出短視營銷的危害，靠噱頭引流難掩品質(zhì)短板。相反，“傻子瓜子”憑借產(chǎn)品質(zhì)量成為老字號，證明口碑勝于噱頭。

商戶應(yīng)自律，招牌不僅是城市的面子，也是品質(zhì)的承諾。命名可以個性化，但必須守住文明底線。監(jiān)管方面，建議建立方言臟話和諧音詞審核庫，推行招牌備案預(yù)審制，減少被動整改。公眾也可以通過12315舉報(bào)類似情況，推動社會共治。真正的金字招牌源于對品質(zhì)的敬畏，踏實(shí)做好一碗丸子湯比任何爭議性招牌都更有說服力。

(責(zé)任編輯：0882)

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