哈根達(dá)斯即將被出售。據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，高盛計(jì)劃以150億歐元（約1200億人民幣）的估值收購冰淇淋生產(chǎn)商Froneri，交易預(yù)計(jì)在今年9月簽署。Froneri成立于2016年，由雀巢和PAI Partners合資創(chuàng)辦，整合了雙方在歐洲的冰淇淋業(yè)務(wù)。后來，雀巢將美國冰淇淋資產(chǎn)注入Froneri，使哈根達(dá)斯在美國和歐洲等地的運(yùn)營權(quán)歸于Froneri。

哈根達(dá)斯是Froneri的重要資產(chǎn)之一，這個(gè)品牌創(chuàng)建于1961年，曾風(fēng)靡全球，在中國市場也曾領(lǐng)先。然而，如今它逐漸失去市場青睞。哈根達(dá)斯的股權(quán)幾經(jīng)變更與輾轉(zhuǎn)，目前由通用磨坊和Froneri分區(qū)管理。高盛的這次收購意味著哈根達(dá)斯將迎來新的主人。

哈根達(dá)斯的故事始于波蘭移民魯本·馬特斯。他14歲起就在舅舅的冰淇淋推車幫忙，積累了當(dāng)?shù)孛麣狻?0世紀(jì)50年代，美國冰淇淋市場充斥著廉價(jià)產(chǎn)品，馬特斯看準(zhǔn)高端市場的空白，決心打造“純天然、無添加劑”的頂級產(chǎn)品。1961年，他在太太的支持下成立公司，并注冊了“H?agen-Dazs”，這個(gè)名字結(jié)合丹麥語拼寫和自創(chuàng)詞匯，試圖營造歐洲高端形象。哈根達(dá)斯很快憑借品質(zhì)吸引了大批忠實(shí)粉絲，從紐約市的美食店逐漸遍布美國東海岸。1973年，哈根達(dá)斯在布魯克林開設(shè)了第一家專賣店，主打“奢侈品”定位，價(jià)格是普通冰淇淋的五倍。當(dāng)時(shí)，哈根達(dá)斯在美國追求高品質(zhì)生活的顧客中已家喻戶曉。

自八十年代起，哈根達(dá)斯經(jīng)歷了復(fù)雜的股權(quán)變更。1983年，品食樂以7000萬美元的價(jià)格買下了哈根達(dá)斯，同時(shí)保留品牌獨(dú)立運(yùn)營權(quán)。次年，哈根達(dá)斯進(jìn)入歐洲市場。1989年，帝亞吉?dú)W收購品食樂，哈根達(dá)斯隨之易主。在帝亞吉?dú)W控股期間，哈根達(dá)斯重點(diǎn)拓展亞洲市場，并在1996年進(jìn)入中國，廣告詞“愛她，就請她吃哈根達(dá)斯”一度風(fēng)靡。2001年，通用磨坊以6.5億美元的價(jià)格從帝亞吉?dú)W手中買下哈根達(dá)斯。2002年，雀巢從通用磨坊手中收購了哈根達(dá)斯在美國的運(yùn)營權(quán)。2016年，雀巢和私募股權(quán)公司PAI Partners創(chuàng)辦合資公司Froneri，2019年，通用磨坊將其歐洲冰淇淋業(yè)務(wù)注入Froneri，次年，F(xiàn)roneri又收購了雀巢全部冰淇淋業(yè)務(wù)。至此，F(xiàn)roneri擁有了哈根達(dá)斯在美國、澳大利亞和歐洲范圍內(nèi)的20多個(gè)國家的運(yùn)營權(quán)。通用磨坊則仍掌握著哈根達(dá)斯全球品牌所有權(quán)，并主要負(fù)責(zé)北美以外地區(qū)的運(yùn)營，尤其是在中國市場。