和遠方遇上黃芪烏雞湯邊看風景邊養(yǎng)生新中式旅游火了(2)

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2025-08-05 11:35:45 頭條

以中醫(yī)理療為特色的健康旅游，正逐漸成為新的旅游經(jīng)濟增長點。俄羅斯游客Vladimir最近熱衷于中醫(yī)體驗。他說：“感覺中醫(yī)非常神奇?！彼谌齺喡眯袝r，接觸了中醫(yī)藥，長久未愈的頸椎病經(jīng)過三亞中醫(yī)專家的治療，取得了比較好的療效。“療效那么好”的“中醫(yī)藥+文旅”，對于“世界那么大，我想去看看”又添了幾分新意義。

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》提出，大力發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游。作為深度融合的新業(yè)態(tài)，近年來，“中醫(yī)藥+文旅”在政策支持、市場需求和中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動下，呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢。中消協(xié)發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費趨勢發(fā)展報告》顯示，2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模達9萬億元，市場規(guī)模擴容迅速。

“中醫(yī)藥+文旅”不僅僅是多了一個旅游項目，增加了幾條旅游線路，更是對中國文化的尋根問祖。

今年，中國科協(xié)推出“科學文化中國行”，第一期就是浙江中醫(yī)藥之旅，4條路線代表尋根、尋跡、尋藥、尋寶4個主題，推薦了包括追溯中醫(yī)藥文化的深厚根源黃帝祠宇、“中藥鼻祖圣地”的桐君山，還有胡慶余堂、浙江中醫(yī)藥博物館等在內(nèi)的8個浙江省中醫(yī)藥旅游景點。

黃帝祠宇。通訊員許小鋒攝

在這種文化溯源中，各地持續(xù)挖掘中醫(yī)藥的資源優(yōu)勢，探索傳統(tǒng)中醫(yī)藥與現(xiàn)代文旅的融合之路，也為擺脫旅游同質(zhì)化的困局提供思路。

寧波慈溪鳴鶴古鎮(zhèn)因“國藥首鎮(zhèn)”之稱而與眾不同。廿四間走馬樓國藥文化地標，上新精品民宿、中藥香囊小鋪等療愈空間，讓游客在古鎮(zhèn)的白墻黛瓦間，體驗一個“可游可宿可療愈”的新中式假日。

“中醫(yī)藥文化源遠流長，是寶貴的文旅資源?！闭憬∥幕吐糜伟l(fā)展研究院副院長葉樂安認為，文旅發(fā)展需突破同質(zhì)化困局，真正的特色是和當?shù)氐膬?yōu)勢產(chǎn)業(yè)密切結(jié)合，根植于當?shù)厣詈竦奈幕滋N，還要深度挖掘在地文化并打造全場景IP，升級旅游體驗，形成錯位發(fā)展的優(yōu)勢。

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