和遠(yuǎn)方遇上黃芪烏雞湯邊看風(fēng)景邊養(yǎng)生新中式旅游火了(4)

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2025-08-05 11:35:45 頭條

磐安江南藥鎮(zhèn)養(yǎng)生博覽館。受訪者供圖

中醫(yī)藥文化IP已成為一道風(fēng)景線。湖北蘄春縣是李時(shí)珍的故鄉(xiāng)，當(dāng)?shù)匾浴袄顣r(shí)珍”文化IP為核心，形成了全長30公里的康養(yǎng)精品旅游線，涵蓋中醫(yī)藥體驗(yàn)、生態(tài)度假、非遺傳承等主題，游客可穿梭藥香氤氳的街巷，制作蘄艾香包、體驗(yàn)古法艾灸。浙江衢江圍繞“針圣楊繼洲”打造“針圣故里”的品牌，在各中醫(yī)藥主題的景區(qū)內(nèi)，張仲景、扁鵲、華佗等歷代名醫(yī)，成為不同的IP，繼續(xù)講述中醫(yī)藥的故事。

浙江中醫(yī)藥大學(xué)原黨委書記黃文秀是全國人大代表，一直關(guān)注中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在他積極推動(dòng)下，浙江中醫(yī)藥大學(xué)聯(lián)合全國中醫(yī)藥院校，以及其他高校、科研院所、企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體、地方政府部門等50余家單位，共同發(fā)起成立了“中醫(yī)藥助力鄉(xiāng)村振興聯(lián)盟”。他說：“通過發(fā)展‘中醫(yī)藥+文創(chuàng)’‘中醫(yī)藥+旅游’‘中醫(yī)藥+養(yǎng)老’‘中醫(yī)藥+食品’‘中醫(yī)藥+美容’等，有效擴(kuò)大市場需求，帶動(dòng)中藥材產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村發(fā)展?！?/p>

“中醫(yī)藥+”玩出新國潮

8月1日，在東陽橫店的醫(yī)學(xué)路上，一家名為“耐養(yǎng)森活”的草本茶飲店開張了，選用各類“藥食同源”的草藥制作奶茶，剛熬制出來的草本湯香味飄到街上，吸引來的年輕人排著長隊(duì)，拿著“國粹茶飲”打卡拍照……

當(dāng)“中醫(yī)藥+”的玩法越來越多，各類“新國潮”正悄然崛起。

黃山市屯溪河街一家新中式茶飲店。據(jù)新華社

曾經(jīng)藏在藥柜里的枸杞、茯苓、陳皮，如今搖身一變成為網(wǎng)紅養(yǎng)生茶。新的產(chǎn)品還在不斷出現(xiàn)，中藥面包、中藥冰淇淋、中藥咖啡等產(chǎn)品吸引了很多眼球。中醫(yī)藥的新國潮產(chǎn)品，將傳統(tǒng)中藥材的原料，與現(xiàn)代奶茶、咖啡等重新組合，代表了年輕群體對傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的認(rèn)同。

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