世界旅游聯(lián)盟研究院首席研究員王昆欣指出，打造中醫(yī)藥的文化IP，跨界合作推出的各種沉浸式中醫(yī)藥體驗(yàn)，正是為了吸引年輕人的興趣。而“中醫(yī)藥+文旅”的對(duì)象有需要尋求中醫(yī)醫(yī)治的病人，也有需要調(diào)養(yǎng)身體的亞健康人群，年輕人也有這個(gè)需求。

和大部分主打情懷的新國(guó)潮不同，中醫(yī)藥新國(guó)潮戳中年輕人的現(xiàn)實(shí)需求。浙江省中醫(yī)院推拿科曾做過(guò)統(tǒng)計(jì)，在2000人次的求醫(yī)者中，90%以上是20歲至40歲的年輕人，且上班族居多。

“久坐一族”尋求肩頸解脫，“熬夜一族”希望補(bǔ)氣養(yǎng)血，“肥胖一族”看到減肥良方。理氣健脾、補(bǔ)脾養(yǎng)胃、調(diào)理體質(zhì)等具有養(yǎng)生功能的傳統(tǒng)中醫(yī)藥，通過(guò)新國(guó)潮舒緩年輕人的日常痛點(diǎn)，讓“情懷”落地成“有用的東西”。

90后的小汪剛剛參加工作，在辦公室里常備養(yǎng)生壺，熬夜的習(xí)慣讓她每天都沖泡菊花茶和決明子，這些茶可以緩解腫痛。年輕消費(fèi)群體的涌現(xiàn)，讓新國(guó)潮生機(jī)勃勃。

烏梅湯。浙江省中醫(yī)院供圖

浙江省中醫(yī)院推出的烏梅湯茶飲引發(fā)年輕人搶購(gòu)，一度讓服務(wù)器被擠爆，今年夏天，浙中醫(yī)上新了烏梅荷葉飲，同樣火爆。在“四大藥都”之一的亳州，僅中藥奶茶連鎖品牌“萬(wàn)花田”的一款人參款招牌茶飲，去年的銷(xiāo)量就突破了15萬(wàn)杯。

“近年來(lái)，中醫(yī)藥文化集市和中醫(yī)藥國(guó)貨‘潮品’在各地踴躍發(fā)展，形成熱潮，已成為我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的新亮點(diǎn)?！秉S文秀建議，要進(jìn)一步加強(qiáng)中醫(yī)藥文化開(kāi)發(fā)和轉(zhuǎn)化，培育文旅消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

科技創(chuàng)新推動(dòng)著這種開(kāi)發(fā)和轉(zhuǎn)化。7月25日，在重慶沙坪壩火車(chē)站前廣場(chǎng)的中醫(yī)藥集市上，一臺(tái)AI舌診設(shè)備吸引了不少人排隊(duì)參與。對(duì)著攝像頭，伸舌，“滴”一聲后，一份報(bào)告已生成，顯示為“脾虛質(zhì)”。這套結(jié)合圖像識(shí)別與中醫(yī)體質(zhì)辨識(shí)的智能設(shè)備，能根據(jù)舌象圖像和用戶自填問(wèn)卷，智能判斷九種體質(zhì)類(lèi)別，并給出飲食、作息、運(yùn)動(dòng)建議。

中醫(yī)藥文化和科技的結(jié)合，也涌現(xiàn)越來(lái)越多的應(yīng)用。在今年文博會(huì)上，數(shù)字屏風(fēng)上動(dòng)態(tài)演繹《本草綱目》藥材圖譜，戴上AR眼睛，讓觀眾穿越千年，與“藥圣”李時(shí)珍共探草木奧秘。

“中醫(yī)藥+”的形式和內(nèi)涵仍在不斷探索中，背著行囊的游客，正在尋找更多療愈身心的良方。