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盒馬十周年會員大動作！淘寶與盒馬的關(guān)系將走向何方(4)

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2025-08-05 18:24:52  贏商

但據(jù)《晚點Latepost》，淘寶閃購在BD美團的閃電倉商家，且運力側(cè)政策，調(diào)整為按訂單數(shù)量補貼，訂單越高，服務(wù)商越積極。

這從側(cè)面印證了此前關(guān)于淘寶閃購紀要（被官方辟謠）的一些內(nèi)容，訂單量，成為淘寶做“大平臺”的一個重要抓手。

此時，盒馬的價值就重新凸顯。盒馬鮮生去年創(chuàng)紀錄拓店72家，又新開啟了前置倉業(yè)務(wù)。而盒馬NB在加盟推動下門店已超過300家，據(jù)稱年內(nèi)目標是1000家店。這是遍布全國的、及其優(yōu)質(zhì)的、能提供海量訂單的本地化供給。

美團把小象擴展為線上超市，起到了一個錨定產(chǎn)品服務(wù)心智的作用。

盒馬能否為淘寶閃購扮演類似的角色？目前的盒馬，僅作為一個第三方超市入駐了餓了么、淘寶閃購平臺，會員等體系并未打通。

而最新的88VIP與盒馬的聯(lián)合會員，似乎暗示了更深一步的合作。

對盒馬來說，承擔來自閃購平臺的更多訂單，從整體上無疑是一件好事——單店的營收效率會得到提升。

但會員業(yè)態(tài)是一種商品不賺錢、從會員費上賺錢的模式。此前盒馬是非封閉的會員業(yè)態(tài)，一邊做會員模式，一邊賺取非會員支付的商品溢價。

而更低的會員門檻，意味著商品更薄利多銷、不會顯著增長的會員費收入，盒馬如今相對穩(wěn)定的模式需要重新調(diào)整。老會員的權(quán)益受損，輿情問題，也需要得到妥善處置。

在十周年活動結(jié)束后，88VIP與盒馬會員的聯(lián)動是否還會繼續(xù)，估計要看本次活動的反響與數(shù)據(jù)。

這是盒馬的機遇，也是挑戰(zhàn)。

(責任編輯：zx0002)
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