一瓶200元 黃牛涌入胖東來搶酒 市場炒作再起波瀾。一瓶200元的酒鬼自由愛引發(fā)市場搶購和黃牛炒作。7月19日，這款由酒鬼酒與胖東來共同打造的白酒在胖東來超市及其官方線上渠道開售，很快便引發(fā)了搶購潮。該產(chǎn)品延續(xù)了酒鬼酒經(jīng)典的麻袋式包裝，單瓶容量550ml，零售價200元，一箱6瓶售價1200元。胖東來創(chuàng)始人于東來表示，酒鬼自由愛的品質(zhì)相當(dāng)于市場上售價約600元的酒。

由于需求旺盛，胖東來開始限購，每人限購兩箱。很多投資者認(rèn)為，酒鬼酒回本要靠胖東來了。于東來還提到，酒鬼自由愛50%的產(chǎn)量將分配給胖東來幫扶的企業(yè)。幾天后，在被胖東來調(diào)改的湖南商超步步高也開始售賣這款酒，但很快也賣斷了貨。截至8月4日，酒鬼自由愛依然處于缺貨狀態(tài)。不過，代購和黃牛手中的貨卻在不斷倒騰。

河南許昌的一位代購稱，一箱酒鬼自由愛加價150元可包郵出售，不包郵則需加價110元。由于限購和斷貨，他的貨很多都是從別人手里收來的。河南新鄉(xiāng)的另一位代購則表示，一箱需要加價100元且不包郵。對于外地消費(fèi)者來說，要么親自去河南購買，要么依靠當(dāng)?shù)卮徥杖∨芡荣M(fèi)。因此，許多人看到了商機(jī)，轉(zhuǎn)手買賣的黃牛越來越多。

家住湖南岳陽的方浩通過附近的步步高超市向客戶發(fā)了200箱酒鬼自由愛，每箱加價30元出售，但他不負(fù)責(zé)郵費(fèi)。方浩自己并不喜歡喝白酒，但他聽說這款酒對標(biāo)的是市面上600元/瓶的白酒。他不敢囤貨，都是快進(jìn)快出，確保當(dāng)天發(fā)貨以避免積壓。限購之后，方浩到處找人幫忙代買，會給對方5元左右的“幫忙費(fèi)”。在步步高開售酒鬼自由愛的第二天，他一直忙到晚上12點(diǎn)。

酒鬼自由愛之所以受到追捧，是因為其性價比較高。知情人士透露，產(chǎn)能跟不上是導(dǎo)致斷貨的原因之一，尤其是酒瓶的生產(chǎn)跟不上。胖東來的嚴(yán)格質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)也影響了供應(yīng)速度。

酒鬼酒位于湖南省湘西土家族苗族自治州，自成一派，馥郁香型、麻袋包裝以及獨(dú)特的名字使其成為湘西的文化名片之一。然而，酒鬼酒的命運(yùn)多舛，幾度易主，并在2012年遭遇“塑化劑事件”。直到2015年中糧集團(tuán)入主后，情況才有所改善。但最近幾年，酒鬼酒的業(yè)績持續(xù)下滑。2022年，酒鬼酒的總營收和歸母凈利潤達(dá)到巔峰，分別為40.50億元和10.49億元。但從2023年開始，業(yè)績連續(xù)下滑，2023年和2024年的總營收分別下降了約30.1%和49.7%，歸母凈利潤分別下降了47.8%和97.7%。

2024年，酒鬼酒的總營收降至14.23億元，歸母凈利潤僅為0.12億元。2025年上半年，預(yù)計歸母凈利潤為800萬元至1200萬元，同比下降90.08%至93.39%；扣非凈利潤預(yù)計為800萬元至1200萬元，同比下降90%左右；預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)收入5.6億元左右，同比下降43%左右。酒鬼酒解釋稱，白酒行業(yè)正經(jīng)歷深度調(diào)整，受多重因素影響，企業(yè)經(jīng)營壓力增大，經(jīng)銷商回款意愿減弱。

經(jīng)銷渠道庫存過高導(dǎo)致經(jīng)銷商打款意愿減弱。酒鬼酒的合同負(fù)債從2021年末的13.82億元降至2024年末的2.45億元，占總資產(chǎn)的比例從約23%降至約4.8%。到2025年第一季度末，合同負(fù)債進(jìn)一步降至1.79億元，占比降至3.6%。成品酒和基酒庫存量也在不斷增加。

酒鬼酒三大品牌線——內(nèi)參系列、酒鬼系列和湘泉系列，近年來銷售全面下滑。2022年內(nèi)參、酒鬼、湘泉三大系列分別實現(xiàn)營收11.57億元、22.70億元和2.21億元，而到了2024年，這三大系列的營收分別降至2.35億元、8.35億元和0.76億元。整體盈利能力也在下降，銷售毛利率從2021年的79.97%降至2024年的71.37%。

經(jīng)營不善和業(yè)績下滑導(dǎo)致核心高管頻繁更迭。2024年2月，王浩離任董事長，高峰接任。同年12月，鄭軼辭去總經(jīng)理職務(wù)，程軍接任。此外，2024年6月，王哲辭任副總經(jīng)理，2025年1月，韓朝武和吳新真被聘任為副總經(jīng)理。

盡管胖東來的到來讓酒鬼酒看到了希望，但能否長期扭轉(zhuǎn)局面仍存疑問。胖東來效應(yīng)確實讓酒鬼酒股價一度上漲，但并未持續(xù)。市場看好雙方合作主要是因為胖東來的流量和成功案例。然而，也有聲音認(rèn)為，酒鬼酒的馥郁香型較為小眾，且屬于區(qū)域品牌，200元價位有很多選擇。長遠(yuǎn)來看，酒鬼酒的救贖還需靠自身努力。