消費(fèi)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素，其中“社會(huì)消費(fèi)品零售總額”尤為重要。自2018年超越北京以來(lái)，上海連續(xù)七年穩(wěn)坐全國(guó)“消費(fèi)第一城”的寶座。然而，2025年上半年，上海與重慶之間展開(kāi)了一場(chǎng)激烈的“消費(fèi)第一城”爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

2025年1月至2月，重慶以2831.83億元的社零總額首次超越上海，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)為54.43億元。一季度結(jié)束時(shí)，重慶的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大至146.87億元。進(jìn)入5月，上海通過(guò)一系列促消費(fèi)活動(dòng)反彈，重新奪回榜首，領(lǐng)先68.48億元。但到了6月，重慶再次發(fā)力，最終上半年以8300.37億元的社零總額力壓上海的8260.41億元，險(xiǎn)勝不到40億元，暫時(shí)領(lǐng)跑全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。

重慶消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭在幾年前就已顯現(xiàn)。2018年，重慶社零總額首次突破萬(wàn)億元，達(dá)10705億元，成為繼京滬之后第三個(gè)“萬(wàn)億消費(fèi)俱樂(lè)部”成員之一。2022年，重慶社零總額達(dá)到13926億元，首次超過(guò)北京，排名全國(guó)第二。2024年，重慶社零總額達(dá)16190億元，比上海少1749.78億元。

作為國(guó)際消費(fèi)中心城市之一，重慶消費(fèi)是否曇花一現(xiàn)以及其消費(fèi)增長(zhǎng)的動(dòng)能是什么？上海為何消費(fèi)動(dòng)力不足？

2025年上半年，重慶的社零總額同比增長(zhǎng)4.5%，而上海僅增長(zhǎng)1.7%。值得注意的是，今年1—5月上海社零累計(jì)增速實(shí)現(xiàn)了近一年來(lái)的首次由負(fù)轉(zhuǎn)正。具體來(lái)看，上海餐飲收入同比下降2.6%，商品零售同比增長(zhǎng)2.4%。拖累上海消費(fèi)增長(zhǎng)的一個(gè)重要因素是餐飲收入。華東師范大學(xué)城市發(fā)展研究院教授曹賢忠表示，上海中高端餐飲占比高，商務(wù)宴請(qǐng)和中高端收入群體消費(fèi)曾占據(jù)重要地位，但隨著政策環(huán)境變化和商務(wù)交流減少，中高端餐飲需求明顯萎縮，對(duì)整體消費(fèi)市場(chǎng)形成拖累。

疫情后，各類(lèi)外賣(mài)平臺(tái)的補(bǔ)貼政策和優(yōu)惠機(jī)制重塑了消費(fèi)預(yù)期，消費(fèi)者普遍養(yǎng)成了依賴(lài)補(bǔ)貼的心理，商家恢復(fù)正常定價(jià)時(shí)遭遇接受度下降的困境，導(dǎo)致餐飲行業(yè)整體收入增長(zhǎng)乏力。此外，餐飲行業(yè)門(mén)檻低，大量新入局者推高原材料需求，成本攀升，激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)迫使商家陷入價(jià)格戰(zhàn)，進(jìn)一步擠壓利潤(rùn)空間。