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愛瑪電動車，重回鐵王座？(3)

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2025-08-07 18:45:04  頭條




據(jù)灼識咨詢所發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過去5年間兩輪電動車中的男性消費者占比從65.5%下滑到57.3%，女性消費者的貢獻度逐年提升，愛瑪成功抓住了這一趨勢。




一方面通過明星代言和各種綜藝節(jié)目增加曝光度來試圖打入年輕消費群體，另一方面不斷推出更受女性消費者歡迎的顏值產(chǎn)品，以愛瑪旗下的Q系列為例，陸續(xù)有元宇宙Play系列、愛瑪?shù)暗?、愛瑪露娜等，小紅書等社媒平臺上種草筆記隨處可見，不少女性用戶對愛瑪電動車的喜愛溢于言表，直接把情緒價值拉滿。




值得一提的是，就在今年6月弗若斯特沙利文在《全球電動兩輪車市場獨立研究報告》中提到，從2006~2025年第一季度愛瑪?shù)碾妱觾奢嗆嚳備N量已經(jīng)超過9000萬臺，在全球具有廣泛的品牌影響力。






電驢之王，隱憂仍存




愛瑪電動車創(chuàng)立于2006年，在這一年前后行業(yè)內(nèi)誕生了2000多家兩輪電動車企業(yè)，其中就包括雅迪等知名品牌。




和新日電動車簽約成龍作為品牌代言人類似，愛瑪科技如法炮制，簽下被稱為亞洲天王的周杰倫，一句“愛就馬上行動”的廣告語更是火遍大江南北。憑借著鋪天蓋地的營銷策略，愛瑪科技早在2010年就賣出了200多萬臺電動車，在行業(yè)一哥的位置上霸占多年，直到后來被雅迪所超越。





圖源：愛瑪電動車官方微博




盡管在2024年愛瑪?shù)挠芰τ兴嵘?，不過對以兩輪電動車為核心產(chǎn)品的愛瑪而言，銷量方面仍然出現(xiàn)了連續(xù)下滑。2023年愛瑪旗下的電動自行車和電動兩輪摩托車產(chǎn)品累計賣出1028.96萬輛，同比減少了21萬輛，2024年的總銷量為989萬輛，仍處下滑通道。

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