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因秋天的第一杯奶茶 外賣平臺又爆單 外賣補貼大戰(zhàn)再起

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2025-08-07 23:13:28  中國經(jīng)營報

8月1日，三大外賣平臺美團(tuán)外賣、淘寶閃購（含餓了么）、京東外賣被監(jiān)管部門約談后，陸續(xù)發(fā)表聲明承諾將“規(guī)范促銷”。然而，外賣補貼大戰(zhàn)是否會因此?；鹑源嬉?。

作為今年外賣補貼大戰(zhàn)的重要節(jié)點，周六總是硝煙彌漫。8月2日下午，湖北某地級市經(jīng)營中式漢堡店的章先生透露：“又爆單了。”

自2020年開始，在立秋舉辦的“秋天第一杯奶茶”活動已成為外賣行業(yè)的常設(shè)營銷節(jié)點，今年將在8月7日迎來立秋。淘寶閃購在7月31日率先啟動“秋天的第一杯奶茶”活動，邀請知名女星金晨擔(dān)任品牌大使，活動將持續(xù)至8月10日。近期，微博App首屏和電梯廣告位均能看到大量金晨代言的宣傳內(nèi)容。

美團(tuán)外賣也在8月1日上線了“秋天第一杯奶茶”活動，計劃在8月1日至7日與明星團(tuán)共同發(fā)放100萬杯免單奶茶。目前，這些免費奶茶已全部被領(lǐng)取。而新入局的京東外賣尚未上線相關(guān)活動。

從各大平臺8月1日發(fā)布的聲明細(xì)節(jié)中可以看出，各家對外賣補貼活動的態(tài)度有所不同。京東外賣希望停止“0元購”及其他惡性補貼促銷行為。餓了么與淘寶閃購聯(lián)合提出合理規(guī)劃發(fā)放補貼，保障商家實收與盈利空間。美團(tuán)外賣則提到，補貼活動不以顯著低于成本的價格銷售商品和服務(wù)。

周末，淘寶閃購（含餓了么）與美團(tuán)外賣均邀請多位明星，大規(guī)模上線免費送奶茶活動。淘寶閃購（含餓了么）的活動不僅限于奶茶，還涵蓋咖啡、冰飲、美酒等品類。針對美團(tuán)會員，平臺設(shè)有免單專區(qū)，用戶每天可免費領(lǐng)取一次。淘寶閃購（含餓了么）首頁也提示用戶每天可抽取“免單卡”。

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