茅臺(tái)超高端新品試水一日一瓶限量紀(jì)念酒引發(fā)搶購熱潮

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2025-08-08 15:14:58 每日經(jīng)濟(jì)新聞

今天上午9點(diǎn)，貴州茅臺(tái)超高端新品“貴州茅臺(tái)酒（五星商標(biāo)上市70周年紀(jì)念）”在“i茅臺(tái)”平臺(tái)正式開售。盡管單瓶價(jià)格高達(dá)7000元，但消費(fèi)者的搶購熱情依然高漲。

這款新品每瓶均印有專屬身份編碼（19540501~20240430），限量25568瓶，對(duì)應(yīng)25568個(gè)專屬身份編碼。瓶身采用玻璃材質(zhì)，以精湛工藝復(fù)刻“三節(jié)瓶”輪廓，致敬1954年的老版茅臺(tái)酒瓶。由于其特殊屬性，該新品一上線即被“黃?！睜帗?，據(jù)估算，產(chǎn)品收入達(dá)到1.79億元。

然而，短期炒作不可持續(xù)，當(dāng)前白酒行業(yè)處于調(diào)整期，飛天茅臺(tái)、蛇年生肖茅臺(tái)、茅臺(tái)1935市場價(jià)格齊跌，行業(yè)爭相搶奪“質(zhì)價(jià)比”市場。為了迎合年輕消費(fèi)者，一些品牌開啟了一輪“低度”競賽。而茅臺(tái)卻反其道行之，推出這款限量款超高端產(chǎn)品。

1954年5月1日，茅臺(tái)酒廠以“金輪牌”商標(biāo)開啟了品牌化道路。為紀(jì)念這一歷史性商標(biāo)的誕生，茅臺(tái)推出了五星茅臺(tái)紀(jì)念酒。新品限量25568瓶，對(duì)應(yīng)過去七十年的25568個(gè)日夜，以“一日一瓶”作為獨(dú)特的產(chǎn)品身份標(biāo)識(shí)，先到先得，售完即止。江蘇省收藏家協(xié)會(huì)名酒委秘書長李凱表示，雖然生肖茅臺(tái)等產(chǎn)品的市場價(jià)格近期有所回調(diào)，但考慮到其獨(dú)特的“一日一瓶”概念，市場需求依然旺盛，定價(jià)仍在可接受范圍。

消費(fèi)者可以自主選擇想申購的產(chǎn)品號(hào)碼，每位用戶只能成功付款一個(gè)身份編碼商品。部分年份的產(chǎn)品如1966年、1988年、2000年上線即售罄。第一次顯示全部售罄時(shí)間大約為9:02，部分年份的產(chǎn)品存在少數(shù)回流情況。一位80后消費(fèi)者表示，她試圖搶購自己的生日編碼，但由于訪問人數(shù)過多，顯示“稍后嘗試”。開售后僅一分鐘，大量選項(xiàng)就已顯示“無貨”，而部分商品明明系統(tǒng)顯示仍可購買，但點(diǎn)擊進(jìn)入購買頁面后卻立即顯示售罄。

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