洞洞鞋巨頭股價暴跌30% 營收增速放緩

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2025-08-10 09:45:02 環(huán)球網(wǎng)

風(fēng)靡一時的“洞洞鞋”似乎遇到了銷售瓶頸。當(dāng)?shù)貢r間7日，“洞洞鞋”制造商Crocs發(fā)布業(yè)績指引，預(yù)計第三季度營收將同比下降9%至11%。受此影響，Crocs股價一夜之間暴跌近30%，報收74.39美元，觸及近三年來的最低點，市值僅剩41.71億美元。

Crocs于2002年在美國創(chuàng)立，最初的產(chǎn)品定位為帆船運動和戶外運動者專用。同年11月，第一雙Crocs洞洞鞋面市，憑借獨特設(shè)計和實用功能，迅速擴展到全球超過40個國家。2006年2月，Crocs成功在納斯達克上市，并創(chuàng)下鞋類企業(yè)首次公開招股首日股價上升最高紀(jì)錄。

作為洞洞鞋的鼻祖，Crocs定價不菲，普通款價格從200多元到2000多元不等，一個小小的鞋花飾物售價就要28到45元。有些稀缺聯(lián)名款價格更高，例如與施華洛世奇聯(lián)名的“小鯨魚洞洞鞋”，售價高達9999元。

盡管如此，Crocs在2023年創(chuàng)造了銷售奇跡，全年賣出1.2億雙，銷售額創(chuàng)歷史新高，達到39.62億美元，同比增長11.46%；凈利潤為7.93億美元，同比增幅達46.73%。然而，此后Crocs的增速開始持續(xù)放緩。2025年一季度報顯示，主品牌營收同比增速繼續(xù)下降，從2024年一季度的14.6%降至2025年一季度的2.4%。此外，2025年一季度，Crocs品牌在國際市場的收入同比增長了8.9%，但在北美市場的收入?yún)s下降3.8%。

Crocs公司首席執(zhí)行官Andrew Rees表示，美國消費者在非必需品支出上極為謹(jǐn)慎，客流量下降，甚至不再去商店，這種影響在批發(fā)和奧特萊斯業(yè)務(wù)中尤為明顯，且消費者對當(dāng)前及潛在價格上漲的擔(dān)憂可能進一步抑制消費意愿。

Crocs面臨壓力的背后，更多品牌正爭相進入洞洞鞋賽道。有消費者發(fā)現(xiàn)，回力也在賣洞洞鞋，感覺挺新鮮。各種款式、不同顏色的洞洞鞋正在出現(xiàn)于斯凱奇、卡帕、百麗、TATA、天美意、森馬、熱風(fēng)等各類運動品牌、傳統(tǒng)鞋服品牌甚至精品店內(nèi)。在售價方面，運動品牌、傳統(tǒng)鞋服品牌推出的洞洞鞋往往在100元/雙以上，有些達到四五百元/雙，白牌洞洞鞋的價格則大多為幾十元/雙。

如今，Crocs不再是消費者們購買洞洞鞋時的唯一選擇。有人因為舒適的腳感選擇加入斯凱奇“泡泡鞋”陣營，也有人為“顏值”買單，選擇了在鞋型設(shè)計上更有特色的天美意等品牌，還有人為了追求性價比，在電商平臺選購了39.9元一雙的白牌洞洞鞋。

(責(zé)任編輯：zx0176)

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