洞洞鞋突然賣不動(dòng)了增速放緩競(jìng)爭(zhēng)加劇

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2025-08-10 09:48:49 環(huán)球網(wǎng)

風(fēng)靡一時(shí)的“洞洞鞋”似乎遇到了銷售瓶頸。當(dāng)?shù)貢r(shí)間7日，制造商Crocs發(fā)布業(yè)績(jī)指引，預(yù)計(jì)第三季度營(yíng)收將同比下降9%至11%。受此影響，Crocs股價(jià)一夜之間暴跌近30%，收于74.39美元，觸及近三年來(lái)的最低點(diǎn)，市值僅剩41.71億美元。

Crocs成立于2002年，最初定位為帆船和戶外運(yùn)動(dòng)者專用鞋。同年11月，第一雙Crocs洞洞鞋面市，憑借獨(dú)特設(shè)計(jì)和實(shí)用功能迅速擴(kuò)展至超過(guò)40個(gè)國(guó)家。2006年2月，Crocs在納斯達(dá)克上市，并創(chuàng)下鞋類企業(yè)首次公開招股首日股價(jià)上升最高紀(jì)錄。

作為洞洞鞋的鼻祖，Crocs定價(jià)較高，普通款價(jià)格從200多元到2000多元不等，一些稀缺聯(lián)名款如與施華洛世奇合作的“小鯨魚洞洞鞋”，售價(jià)甚至高達(dá)9999元。盡管如此，Crocs在2023年創(chuàng)造了銷售奇跡，全年賣出1.2億雙，銷售額達(dá)到39.62億美元，同比增長(zhǎng)11.46%；凈利潤(rùn)為7.93億美元，同比增幅達(dá)46.73%。

然而，此后Crocs的增速開始持續(xù)放緩。2025年一季度報(bào)顯示，主品牌營(yíng)收同比增速繼續(xù)下降，從2024年一季度至2025年一季度分別為14.6%、9.7%、7.4%、4%和2.4%。此外，2025年一季度，Crocs品牌在國(guó)際市場(chǎng)的收入同比增長(zhǎng)了8.9%，但在北美市場(chǎng)卻下降了3.8%。

Crocs公司首席執(zhí)行官Andrew Rees表示，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)非必需品支出變得非常謹(jǐn)慎，客流量下降，尤其是批發(fā)和奧特萊斯業(yè)務(wù)受影響明顯，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格上漲的擔(dān)憂進(jìn)一步抑制了消費(fèi)意愿。

與此同時(shí)，越來(lái)越多的品牌正爭(zhēng)相進(jìn)入洞洞鞋賽道。有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，回力也在電商平臺(tái)和社交媒體上售賣洞洞鞋，這種變化讓人感到新鮮。各種款式、不同顏色的洞洞鞋出現(xiàn)在斯凱奇、卡帕、百麗、TATA、天美意、森馬、熱風(fēng)等品牌中。這些品牌的洞洞鞋價(jià)格從幾十元到幾百元不等，消費(fèi)者的選擇更加多樣化。如今，Crocs不再是購(gòu)買洞洞鞋時(shí)的唯一選擇，其他品牌因舒適的腳感、獨(dú)特的設(shè)計(jì)或更高的性價(jià)比吸引了大量消費(fèi)者。

(責(zé)任編輯：zx0176)

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