截至8月12日16點(diǎn)22分,動(dòng)畫(huà)電影《浪浪山小妖怪》上映10天票房突破6.45億元,成為中國(guó)影史國(guó)產(chǎn)二維動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍。該片劇情觸動(dòng)了眾多打工人的心聲,周邊衍生品銷(xiāo)售火爆。上映首日,周邊銷(xiāo)售額突破700萬(wàn)元,盲盒銷(xiāo)量超過(guò)300萬(wàn)只,甚至山寨周邊也十分暢銷(xiāo)。
電影上映前,《浪浪山小妖怪》已與超過(guò)30家企業(yè)達(dá)成聯(lián)名合作,授權(quán)的衍生單品超過(guò)400個(gè)。問(wèn)童子旗艦店的玩偶需要預(yù)售,預(yù)計(jì)10月10日發(fā)貨,已有超過(guò)2萬(wàn)人加購(gòu)。8月1日至11日期間,某工廠(chǎng)每天能賣(mài)出1萬(wàn)個(gè)“浪浪山”鑰匙扣。
此前,《哪吒之魔童鬧海》的周邊產(chǎn)品也曾熱賣(mài)。《浪浪山小妖怪》開(kāi)創(chuàng)了“上映即生態(tài)”的模式,推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)IP向全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)邁進(jìn)。不過(guò),國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在品牌影響力等方面仍與迪士尼存在差距,需要借鑒經(jīng)驗(yàn)并做好長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。