泡泡瑪特和名創(chuàng)優(yōu)品終究是撞上了設(shè)計(jì)趨同引爭(zhēng)議

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2025-08-17 06:37:22 金羊網(wǎng)

泡泡瑪特曼谷新店與名創(chuàng)優(yōu)品上海旗艦店外觀高度相似引發(fā)“抄襲”質(zhì)疑，隨后輿論反轉(zhuǎn)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，兩家門店的設(shè)計(jì)出自同一家公司——唯想國(guó)際，且網(wǎng)絡(luò)上的質(zhì)疑聲浪疑似為付費(fèi)推廣。這場(chǎng)設(shè)計(jì)風(fēng)波背后，折射出潮玩零售門店設(shè)計(jì)語(yǔ)言與品牌IP化競(jìng)爭(zhēng)的深層邏輯。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，泡泡瑪特泰國(guó)旗艦店與名創(chuàng)優(yōu)品MINISOLAND全球壹號(hào)店均為唯想國(guó)際負(fù)責(zé)的項(xiàng)目。該公司還設(shè)計(jì)了TOPTOY首家全球旗艦店，主持設(shè)計(jì)的是設(shè)計(jì)師李想。這三家店都位于南京東路，風(fēng)格上存在一定的相似性。

泡泡瑪特曼谷新店設(shè)計(jì)融合了泰國(guó)特有的“水文化”和傳統(tǒng)建筑元素，運(yùn)用大量流暢曲線與圓形結(jié)構(gòu)，營(yíng)造如湄南河般自由、柔和且富有張力的空間氛圍。整體空間兼具流動(dòng)感與探索趣味，配合明亮活潑的多巴胺色彩，旨在構(gòu)建潮玩愛好者的“沉浸式游樂場(chǎng)”。

而MINISOLAND全球壹號(hào)店則以醒目強(qiáng)烈的色彩占據(jù)視覺焦點(diǎn)，邀請(qǐng)消費(fèi)者跳出沉悶的日常生活。在IP集合區(qū)，不同IP宇宙的玩偶置于摩天輪、海盜船、旋轉(zhuǎn)木馬等場(chǎng)景中游玩，這些游樂場(chǎng)元素構(gòu)成了視覺主體；其他區(qū)域的線條則以節(jié)奏感的“斜切”為主，使空間布局呈現(xiàn)分割而非流動(dòng)的形態(tài)。

類似的設(shè)計(jì)風(fēng)格不僅出現(xiàn)在潮玩零售領(lǐng)域。唯想國(guó)際官網(wǎng)展示的“親子”設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，2023年濟(jì)南融創(chuàng)茂的MelandClub同樣采用濃烈色彩對(duì)比、圖案與線條拼接以及主題樂園式的童趣場(chǎng)景。

高飽和色彩、巨型裝置與沉浸式展區(qū)等設(shè)計(jì)要素已成為全球零售旗艦店提升品牌傳播力和顧客停留時(shí)長(zhǎng)的通用手法。各大品牌根據(jù)自身特色選擇性地結(jié)合這些設(shè)計(jì)元素賦能線下門店的場(chǎng)景營(yíng)造。例如，樂高的像素方塊設(shè)計(jì)成為其門店特色，F(xiàn)unko結(jié)合IP打造不同展區(qū)，提供豐富的拍照機(jī)會(huì)。

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