麥當勞奶昔炒瘋二手平臺2杯賣150元饑餓營銷下的瘋狂溢價

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-08-18 08:13:52 財經(jīng)頭條

麥當勞奶昔炒瘋二手平臺2杯賣150元饑餓營銷下的瘋狂溢價！2025年8月，麥當勞奶昔在限時回歸期間引發(fā)了搶購熱潮。這款原價15元的奶昔，在北京朝陽公園店、上海陸家嘴店等全國13個城市的“麥麥島”旗艦店限時發(fā)售，主打“童年回憶”情懷。然而，供應(yīng)嚴重不足，單店每日備貨量極少，消費者需排隊1-2小時，部分人甚至凌晨排隊仍空手而歸。由于未開放線上預(yù)約，僅支持現(xiàn)場排隊，資源緊張進一步加劇。

黃牛利用這一機會，提供代排隊服務(wù)，一個排隊號叫價88元，甚至倒賣至200元。二手市場上，兩杯奶昔被炒至110元（平日）或150元（周末），溢價高達400%。黃牛還利用門店管理松散和消費者沖動心理，形成灰色利益鏈。

消費者對這一現(xiàn)象態(tài)度兩極分化。一部分人認為為童年記憶花150元值得，甘愿凌晨排隊或高價代購；另一部分人則認為奶昔香精味重、過甜，溢價5倍是智商稅，呼吁選擇2元甜筒或其他品牌替代品。品牌批評者質(zhì)疑麥當勞的饑餓營銷策略，認為這種做法反噬了用戶體驗，暴露了供應(yīng)鏈問題。

從深層來看，麥當勞的運營策略失誤導(dǎo)致了這一現(xiàn)象。供應(yīng)鏈與營銷脫節(jié)，原料儲備不足，導(dǎo)致消費者排長隊后撲空。此外，限時限量的“情懷營銷”直接催生了灰色市場，犧牲用戶體驗換取短期熱度。消費者在二手平臺交易時面臨食品安全隱患和成本虛高問題，時間與金錢遠超同類產(chǎn)品性價比。

這場“奶昔狂歡”反映出情懷經(jīng)濟與消費焦慮的共謀。麥當勞利用“童年記憶”制造稀缺性，而消費者在稟賦效應(yīng)驅(qū)動下沖動消費，共同助長了溢價市場。對于消費者，建議選擇平價替代品，避開高峰時段，并堅決抵制黃牛交易。麥當勞應(yīng)擴大供應(yīng)至常規(guī)門店并優(yōu)化備貨，推行限購及線上預(yù)約系統(tǒng)。監(jiān)管方也應(yīng)加強二手平臺食品交易審核，打擊高價倒賣行為。

當童年滋味被標上天價標簽時，理性拒絕或許才是對回憶最體面的致敬。真正的記憶無法被販賣，品牌的長期信任需要扎根于合理定價與供應(yīng)鏈優(yōu)化。

(責任編輯：0882)

關(guān)閉

麥當勞奶昔炒瘋 二手平臺2杯賣150元 饑餓營銷下的瘋狂溢價

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點

麥當勞奶昔炒瘋二手平臺2杯賣150元饑餓營銷下的瘋狂溢價