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蜜雪冰城秒變蜜雪“古”城 山寨店風波再起

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2025-08-19 07:49:44  新浪財經

蜜雪冰城秒變蜜雪“古”城 山寨店風波再起！2025年8月16日，四川宜賓屏山縣中都鎮(zhèn)一家名為“蜜雪冰橙”的店鋪被網(wǎng)友曝光。該店鋪門頭設計與蜜雪冰城高度相似，僅將“城”改為“橙”，雪人標識造型和紅白主配色近乎“像素級復制”，消費者難以辨別。當時這家店鋪處于裝修階段，尚未開業(yè)。

蜜雪冰城客服通過加盟熱線表示已登記信息并安排專人跟進處理，后續(xù)以官網(wǎng)信息為準。品牌方同步啟動內部調查程序，但未公開具體維權措施。

屏山縣市場監(jiān)督管理局當日現(xiàn)場執(zhí)法，責令店主立即拆除侵權門頭，并禁止在整改完成前營業(yè)。店主承認非蜜雪冰城加盟店，并承諾進行整改。當?shù)剡€啟動了專項清理行動，打擊同類山寨門店。

公眾對此事件反應強烈。網(wǎng)友們吐槽山寨門店泛濫：“蜜雪冰橙、蜜雷冰城……玩找不同游戲嗎？”并提醒大家通過官方APP或小程序查詢授權門店，避免受騙。

近年來，蜜雪冰城多次注冊防御性商標（如“蜜雷冰城”、“蜜雪冰誠”），但三四線城市的山寨店依然猖獗。品牌維權成本高，山寨迭代快，需要依賴法律、技術和監(jiān)管的合力來解決這一問題。

山寨門店的產品衛(wèi)生與質量無保障，可能損害消費者健康。長期山寨泛濫還可能稀釋正版品牌價值，尤其在下沉市場。建議消費者通過官方渠道驗證門店資質，支持正版維權。蜜雪冰城此次事件能否推動行業(yè)反山寨機制的完善，仍需持續(xù)觀察。

(責任編輯：0882)
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