巨獸狂飆！泡泡瑪特204%“神話(huà)”的另一面 潮玩文化全球爆發(fā)。8月19日，中國(guó)潮玩龍頭企業(yè)泡泡瑪特發(fā)布了2025年上半年業(yè)績(jī)公告。公告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收138.76億元，同比增長(zhǎng)204.4%；公司擁有人應(yīng)占溢利達(dá)45.74億元，同比激增396.5%。這一成績(jī)不僅刷新了行業(yè)增長(zhǎng)紀(jì)錄，也展示了潮玩品類(lèi)在全球跨境電商市場(chǎng)的強(qiáng)勁爆發(fā)力。

作為以盲盒為核心產(chǎn)品的文化創(chuàng)意企業(yè)，泡泡瑪特的業(yè)績(jī)飆升并非偶然。近年來(lái)，Z世代消費(fèi)群體成為跨境電商主力，兼具收藏與社交屬性的潮玩產(chǎn)品受到全球年輕消費(fèi)者的追捧。從歐美市場(chǎng)的街頭潮文化到東南亞的二次元社群，泡泡瑪特通過(guò)IP孵化與全球化布局，成功將中國(guó)潮玩文化輸出至海外，構(gòu)建起覆蓋線(xiàn)上線(xiàn)下的跨境銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。

泡泡瑪特的海外營(yíng)收增長(zhǎng)與其在跨境電商平臺(tái)的深度綁定密切相關(guān)。在亞馬遜、eBay等傳統(tǒng)跨境平臺(tái)上，其限量款盲盒常因搶購(gòu)熱潮登上熱銷(xiāo)榜；而在TikTok、Instagram等社交平臺(tái)上，#PopMartChallenge等話(huà)題相關(guān)視頻播放量累計(jì)超50億次，大量海外博主通過(guò)拆盒測(cè)評(píng)、IP cosplay等內(nèi)容推廣，直接帶動(dòng)了平臺(tái)店鋪銷(xiāo)量?！皟?nèi)容破圈 + 電商轉(zhuǎn)化”的模式成為其海外市場(chǎng)滲透率快速提升的關(guān)鍵。

泡泡瑪特的全球化布局不僅限于產(chǎn)品銷(xiāo)售，還延伸至供應(yīng)鏈與本地化運(yùn)營(yíng)。通過(guò)在東南亞和北美建立區(qū)域倉(cāng)儲(chǔ)中心，其跨境物流時(shí)效提升了40%，大大降低了國(guó)際運(yùn)輸中的破損率與退貨率。同時(shí)，針對(duì)不同市場(chǎng)的文化偏好，推出區(qū)域限定款I(lǐng)P（如適配歐美的“賽博朋克系列”、貼合東南亞審美的“熱帶水果盲盒”），實(shí)現(xiàn)了全球化與本土化的平衡。

泡泡瑪特的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)反映出跨境電商“文化出?！钡男聶C(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，2024年全球潮玩市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破400億美元，其中跨境貿(mào)易占比達(dá)35%，年增速超過(guò)25%。除潮玩外，漢服、國(guó)潮美妝等帶有中國(guó)文化符號(hào)的產(chǎn)品也在海外市場(chǎng)持續(xù)升溫，成為跨境電商新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

對(duì)于中小跨境賣(mài)家而言，泡泡瑪特的成功提供了可借鑒的路徑：深耕垂直品類(lèi)，通過(guò)IP化運(yùn)營(yíng)構(gòu)建品牌壁壘；善用社交電商紅利，將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為“社交貨幣”；重視本地化供應(yīng)鏈建設(shè)，提升用戶(hù)體驗(yàn)。隨著全球消費(fèi)升級(jí)與文化交流加深，兼具創(chuàng)意與文化內(nèi)涵的中國(guó)產(chǎn)品有望在跨境電商賽道持續(xù)領(lǐng)跑。

未來(lái)，隨著元宇宙、AR試玩等技術(shù)與潮玩品類(lèi)的融合，泡泡瑪特等企業(yè)或?qū)㈤_(kāi)啟“虛實(shí)結(jié)合”的跨境新場(chǎng)景，為全球消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的體驗(yàn)，也為跨境電商行業(yè)注入新的想象力。