蘇超成功模式能否被復(fù)制？各地賽事紛紛效仿贛超異軍突起探秘

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2025-08-23 19:03:58 陳景明遠(yuǎn)知遙

2024年春天，蘇超聯(lián)賽在江蘇興起，掀起了中國業(yè)余足球的新高潮。短短數(shù)輪比賽，南京主場觀眾人數(shù)突破六萬，場均觀賽人次超過三萬五，這些數(shù)字不僅超過了部分中超球隊，也讓職業(yè)足球界刮目相看。蘇超帶來了一場城市足球革命，讓業(yè)余足球成為全民話題。

看到蘇超的成功，其他省市也紛紛效仿，豫超、浙超、粵超、贛超、湘超等相繼出現(xiàn)。然而，大多數(shù)模仿者卻未能取得預(yù)期效果，要么開賽不久就偃旗息鼓，要么在冷場中草草收場。唯獨江西贛超異軍突起，場均人氣不斷攀升，贛州主場刷新了江西觀眾到場紀(jì)錄，成為繼蘇超之后又一“現(xiàn)象級”聯(lián)賽。

要理解為何贛超能夠成功，可以回顧蘇超的三大法寶：一是城市歸屬感，江蘇足協(xié)要求各城市球隊球員大多為本地戶籍，這讓快遞小哥、教師、醫(yī)生都能代表家鄉(xiāng)出戰(zhàn)，比賽變成一場現(xiàn)代版的“鄉(xiāng)土戰(zhàn)爭”；二是地域自黑，通過自嘲吸引流量，官媒也參與其中，讓足球成為社交網(wǎng)絡(luò)的話題；三是政府搭臺但不搶戲，體育和文旅部門只做保障，內(nèi)容和推廣全由市民和網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)，既保證賽事規(guī)范，又保有草根足球的煙火氣。

這三點歸根到底都離不開地方文化。許多模仿者只學(xué)到了表面，如河南豫超缺乏城市歸屬感機(jī)制和專業(yè)運(yùn)營，浙江浙超雖然經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好，但缺少地域競爭的火熱氛圍。許多地方聯(lián)賽更是機(jī)械復(fù)制，最終未能吸引觀眾。

贛超的成功在于深入挖掘本地文化。球迷訴求得到迅速響應(yīng)，首輪賽后立即更換球衣上的英文名，被稱為“江西速度”。此外，贛超還結(jié)合足球與文旅，買票即可免費(fèi)游玩景區(qū)，夜市熱鬧非凡，甚至南昌的陶瓷工藝也能蹭上足球熱點。南北分區(qū)比賽取代一刀切循環(huán)，增加了城市對抗和地域梗的參與感，如“南哥大戰(zhàn)鎮(zhèn)南王”的話題。整個賽季圍繞“南哥”為核心的本地?zé)峁Ｕ归_，定南酸酒鴨和南京鹽水鴨的“美食對決”也成為熱門話題。

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