提起上海體育場，你會想起什么？是年代略微久遠的第八屆全運會，還是如今在那里“安家”的中超上海申花？最近幾天，這些活動都需要暫時讓位，因為這個場地的主角變成了偶像團體——時代少年團。從8月20日起，他們將連續(xù)5天在這里舉辦4場演唱會。

即便是在承辦過無數(shù)國內(nèi)外巨星演唱會的上海，這場演出帶來的熱度也頗為罕見。社交媒體上，“時代少年團演唱會”詞條占據(jù)了文娛熱搜榜單的前幾名?；鸨F(xiàn)象背后，演唱會經(jīng)濟和粉絲經(jīng)濟所蘊含的巨大潛能如何被有效發(fā)掘和使用，是一個值得思考的問題。

演唱會是市民文化娛樂生活的重要組成部分，不論國內(nèi)國外，只要表演者有足夠的知名度，便能引發(fā)廣泛的關注。相比文娛產(chǎn)業(yè)起步較早的日韓，國內(nèi)將演出與“經(jīng)濟”掛鉤的時間相對較晚，明星和粉絲的培養(yǎng)模式大多借鑒自近鄰。但經(jīng)過一段時間的發(fā)展，我們的承辦方開始學以致用，并取得了良好的經(jīng)濟效益。

時代少年團人氣高漲的原因之一在于其“養(yǎng)成系”模式。粉絲從團隊出道開始，一路見證成員從表現(xiàn)力有限的少年成長為能夠掌控舞臺的藝人，并為之付出愛與金錢等努力。這一模式在日韓男女團中被普遍使用，業(yè)內(nèi)將其戲稱為“偶像攻心術”。韓國著名制作人李秀滿曾多次表示：“娛樂公司推出的歌手和團體想要成功，需要及時、充分了解粉絲的心理狀態(tài)。人們除了追求華麗的表演，還希望看到偶像像孩子一樣不斷進步?！痹趪鴥?nèi)頗具知名度的少女時代、KARA等都遵循這一模式?！梆B(yǎng)成系”若能成功，不僅能吸引粉絲為相關團體的各種活動支付費用，更可能激勵年輕一代投身相關行業(yè)，從而促進文娛行業(yè)的長期發(fā)展。

如今，時代少年團的粉絲群體中，許多人經(jīng)歷了這樣的過程。每看一次舞臺表演都能感受到進步的情緒價值以及成長見證者身份帶來的共情，成為粉絲經(jīng)濟成功的驅動力。四場演唱會門票短時間內(nèi)售罄的場景，不僅證明了國內(nèi)相關產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始嘗到粉絲經(jīng)濟的成果，更讓人看到了未來的潛力。

演唱會的收益不應局限于門票收入，尤其在文旅商體展聯(lián)動越發(fā)深入的當下，將城中熱事的演出推向更多維度，將可能帶來的正面效應和收益最大化，是一道需要做好的功課。此次時代少年團演唱會期間，宛平劇院推出延時直播活動，將演出現(xiàn)場搬到劇院，這是一次新的嘗試，在社交平臺上得到了許多正向反饋，幫助劇院提升了知名度。事實上，將演出與劇院、電影院乃至網(wǎng)絡直播平臺聯(lián)動，甚至通過高科技手段讓現(xiàn)場和屏幕前的觀眾獲得更加“沉浸式”的體驗，正成為新的流行趨勢。未來，這也可能成為粉絲經(jīng)濟的重要收入來源。對于國內(nèi)眾多影院和科技公司而言，利用好演唱會的溢出效應，可以形成多方共贏的局面。此外，不少文娛體育行業(yè)較為發(fā)達的地區(qū)會在演唱會周邊設置專門的產(chǎn)品售賣區(qū)，這種模式同樣值得嘗試。

這次時代少年團演唱會帶來的改變，不僅是寶貴的財富，也是行業(yè)在未來進一步發(fā)展的基礎。