擠爆了！直擊老鋪黃金漲價(jià)前夕，“排隊(duì)3小時(shí)進(jìn)店” 瘋狂搶購(gòu)潮。北京SKP商場(chǎng)北門(mén)剛剛開(kāi)啟，人群像潮水般涌入，目標(biāo)只有一個(gè)——老鋪黃金柜臺(tái)。香奈兒、LV的擁有者們?nèi)鐾瓤癖迹抨?duì)五個(gè)半小時(shí)，只為搶在漲價(jià)前買(mǎi)上一件萬(wàn)元金飾。

2025年春節(jié)期間的北京SKP商場(chǎng)，每天都在上演一場(chǎng)瘋狂的搶購(gòu)戲碼。早上不到10點(diǎn)，商場(chǎng)門(mén)外已聚集上百人，他們瞄準(zhǔn)的是老鋪黃金。門(mén)開(kāi)的瞬間，人群像聽(tīng)到發(fā)令槍的短跑選手，展開(kāi)百米沖刺?？嬷瓢念櫩蛡冾櫜簧系ǎ娂娙鐾瓤癖?。旋轉(zhuǎn)門(mén)因?yàn)檫^(guò)于擁擠而被卡住，氣急敗壞的嚷嚷聲立即傳來(lái)：“別推了！”

那些成功沖進(jìn)商場(chǎng)的人，戰(zhàn)斗才剛剛開(kāi)始。安雨排了五個(gè)半小時(shí)隊(duì)后，最終花費(fèi)近萬(wàn)元購(gòu)入一條小金球項(xiàng)鏈。她表示：“明明是來(lái)花錢(qián)的，搞得這么狼狽。”從大連專(zhuān)門(mén)坐了一晚上硬臥到北京的王琴，下了火車(chē)就趕來(lái)SKP。她當(dāng)晚八點(diǎn)還得坐高鐵返回大連，時(shí)間緊迫。

老鋪黃金的搶購(gòu)熱潮源于其獨(dú)特的定價(jià)策略和精美的工藝。與傳統(tǒng)黃金品牌按克重賣(mài)金飾不同，老鋪所有金飾都是“一口價(jià)”，絕大多數(shù)為足金。盡管最近金價(jià)狂飆到近900元一克，老鋪黃金的價(jià)格卻并未調(diào)整，加上商場(chǎng)折扣，吸引了無(wú)數(shù)顧客。滿(mǎn)1000減50還送10倍積分，相當(dāng)于一件金飾可以做到8.75折或8.8折。消費(fèi)者王琴認(rèn)為老鋪黃金的工藝特別精美：“你看到就自然知道（和別家）不一樣了，特別閃，雕刻也很細(xì)致。”

老鋪黃金從誕生之初就致力于將黃金飾品做成奢侈品。其門(mén)店選址極為考究，一般都位于SKP、萬(wàn)象城等知名高端商業(yè)中心。所有進(jìn)店的顧客，不管買(mǎi)不買(mǎi)東西，都會(huì)享受到依云礦泉水和GODIVA巧克力的招待。消費(fèi)達(dá)到一定額度的VIP顧客，會(huì)被請(qǐng)進(jìn)稱(chēng)作“小黑屋”的書(shū)房招待，里面陳設(shè)的都是古法手工足金擺件，價(jià)格動(dòng)輒幾十萬(wàn)元。最出名的是一柄39.7厘米長(zhǎng)的足金“越王寶劍”，800多克要價(jià)87萬(wàn)余元。

老鋪黃金宣布將于8月25日進(jìn)行產(chǎn)品提價(jià)，這是今年內(nèi)第二次漲價(jià)。但此次漲價(jià)前的市場(chǎng)反應(yīng)相對(duì)平靜。在深圳萬(wàn)象城店，上午10點(diǎn)10分，店鋪門(mén)口并無(wú)人排隊(duì)，店內(nèi)也暫無(wú)客戶(hù)。停留約半小時(shí)，店內(nèi)陸續(xù)來(lái)了2～3名顧客，完全無(wú)需排隊(duì)。店員表示，工作日一般在11點(diǎn)后會(huì)陸續(xù)開(kāi)始排隊(duì)。即使到了11點(diǎn)30分，店內(nèi)雖有多名顧客，卻依然無(wú)需排隊(duì)。熱門(mén)款也不再“缺貨”。店員表示，目前黃金飾品庫(kù)存比較齊全，僅有九鈴手鐲等少數(shù)款缺貨。

隨著老鋪黃金的加速擴(kuò)張，品牌有些“過(guò)曝”了。過(guò)去老鋪黃金還算是小眾選擇，如今感覺(jué)周?chē)硕加辛?。消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注新興黃金品牌，如君佩、寶蘭、琳朝等。這些品牌憑借相對(duì)親民的價(jià)格和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，逐漸獲得消費(fèi)者認(rèn)可。老鋪黃金在今年7月8日至今已累計(jì)下跌接近30%。盡管上半年?duì)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)251%至123.5億元，按非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則經(jīng)調(diào)整后的凈利潤(rùn)為23.5億元，同比增長(zhǎng)290.6%，但股價(jià)表現(xiàn)卻不盡如人意。

成都IFS商場(chǎng)，隔離帶內(nèi)站著15位顧客排隊(duì)，店內(nèi)七八位顧客正在挑選。一位顧客已經(jīng)排了20多分鐘，還沒(méi)能進(jìn)店。店員表示排隊(duì)快的需要十幾分鐘，慢的要一兩個(gè)小時(shí)。七夕節(jié)臨近，老鋪推出“滿(mǎn)1000減100”的活動(dòng)，從8月25日持續(xù)到8月29日。盡管部分門(mén)店排隊(duì)依舊，但相比春節(jié)時(shí)的火爆場(chǎng)面，已明顯降溫。