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半年掙35億 魔芋爽養(yǎng)肥了衛(wèi)龍 蔬菜制品成增長(zhǎng)引擎(2)

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2025-08-26 08:00:03  財(cái)天COVER

衛(wèi)龍?jiān)谇婪矫嬉灿兴{(diào)整，上半年的增長(zhǎng)主要來自線下渠道。衛(wèi)龍與全國(guó)1777家經(jīng)銷商穩(wěn)固合作，并積極擁抱新業(yè)態(tài)，在新興渠道如零食量販渠道快速布局。上半年，線下渠道為衛(wèi)龍貢獻(xiàn)了31.47億元的收入，增長(zhǎng)21.5%，收入占比升至90.4%。

盡管魔芋爽表現(xiàn)亮眼，但辣條這一傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)板塊的營(yíng)收出現(xiàn)了下滑。因添加多、熱量高，辣條被貼上“垃圾食品”標(biāo)簽，很多消費(fèi)者只是偶爾購(gòu)買解饞。此外，衛(wèi)龍辣條的價(jià)格也被不少消費(fèi)者吐槽。作為衛(wèi)龍的起家業(yè)務(wù)，辣條已經(jīng)將原本在公司的核心地位讓給了魔芋爽。

快銷品市場(chǎng)中，當(dāng)一個(gè)品類快速增長(zhǎng)或火起來后，會(huì)有無數(shù)品牌跟進(jìn)，競(jìng)爭(zhēng)加劇。對(duì)于依賴大單品的企業(yè)來說，急需新的產(chǎn)品注入增長(zhǎng)活力。衛(wèi)龍正在培育下一個(gè)重點(diǎn)單品——風(fēng)吃海帶。衛(wèi)龍表示，魔芋爽不僅重塑了衛(wèi)龍的營(yíng)收結(jié)構(gòu)，還驗(yàn)證了其孵化爆品的能力。未來，衛(wèi)龍將繼續(xù)系統(tǒng)性地復(fù)制這一成功。

盡管上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)不錯(cuò)，但衛(wèi)龍的核心高管發(fā)生了變動(dòng)。孫亦農(nóng)辭任首席執(zhí)行官，劉福平接任。彭宏志辭任首席財(cái)務(wù)官，余風(fēng)接任。衛(wèi)龍是一家家族企業(yè)，劉氏兄弟及其親戚在公司中擔(dān)任重要職務(wù)。短期來看，未來的增長(zhǎng)還得靠蔬菜板塊。雖然魔芋爽驅(qū)動(dòng)著衛(wèi)龍的業(yè)績(jī)，但由于辣條失寵，衛(wèi)龍的業(yè)績(jī)面臨壓力，需要尋找下一個(gè)魔芋爽。

(責(zé)任編輯：0882)
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