衛(wèi)龍?jiān)谇婪矫嬉灿兴{(diào)整,上半年的增長(zhǎng)主要來自線下渠道。衛(wèi)龍與全國(guó)1777家經(jīng)銷商穩(wěn)固合作,并積極擁抱新業(yè)態(tài),在新興渠道如零食量販渠道快速布局。上半年,線下渠道為衛(wèi)龍貢獻(xiàn)了31.47億元的收入,增長(zhǎng)21.5%,收入占比升至90.4%。
盡管魔芋爽表現(xiàn)亮眼,但辣條這一傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)板塊的營(yíng)收出現(xiàn)了下滑。因添加多、熱量高,辣條被貼上“垃圾食品”標(biāo)簽,很多消費(fèi)者只是偶爾購(gòu)買解饞。此外,衛(wèi)龍辣條的價(jià)格也被不少消費(fèi)者吐槽。作為衛(wèi)龍的起家業(yè)務(wù),辣條已經(jīng)將原本在公司的核心地位讓給了魔芋爽。
快銷品市場(chǎng)中,當(dāng)一個(gè)品類快速增長(zhǎng)或火起來后,會(huì)有無數(shù)品牌跟進(jìn),競(jìng)爭(zhēng)加劇。對(duì)于依賴大單品的企業(yè)來說,急需新的產(chǎn)品注入增長(zhǎng)活力。衛(wèi)龍正在培育下一個(gè)重點(diǎn)單品——風(fēng)吃海帶。衛(wèi)龍表示,魔芋爽不僅重塑了衛(wèi)龍的營(yíng)收結(jié)構(gòu),還驗(yàn)證了其孵化爆品的能力。未來,衛(wèi)龍將繼續(xù)系統(tǒng)性地復(fù)制這一成功。
盡管上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)不錯(cuò),但衛(wèi)龍的核心高管發(fā)生了變動(dòng)。孫亦農(nóng)辭任首席執(zhí)行官,劉福平接任。彭宏志辭任首席財(cái)務(wù)官,余風(fēng)接任。衛(wèi)龍是一家家族企業(yè),劉氏兄弟及其親戚在公司中擔(dān)任重要職務(wù)。短期來看,未來的增長(zhǎng)還得靠蔬菜板塊。雖然魔芋爽驅(qū)動(dòng)著衛(wèi)龍的業(yè)績(jī),但由于辣條失寵,衛(wèi)龍的業(yè)績(jī)面臨壓力,需要尋找下一個(gè)魔芋爽。