半年掙35億魔芋爽養(yǎng)肥了衛(wèi)龍。衛(wèi)龍?jiān)?月宣布青年演員王安宇成為魔芋爽的品牌代言人，8月又宣布管樂成為風(fēng)吃海帶的品牌大使。這兩款產(chǎn)品此前都沒有代言人，短時(shí)間內(nèi)接連簽約兩位人氣高漲的年輕藝人，顯示出衛(wèi)龍對這兩款產(chǎn)品的重視。

簽約代言人旨在擴(kuò)大品牌影響力并吸引更多的消費(fèi)者。魔芋爽與風(fēng)吃海帶同屬于衛(wèi)龍旗下蔬菜制品業(yè)務(wù)板塊，這是衛(wèi)龍業(yè)績的核心驅(qū)動(dòng)力。不久前，衛(wèi)龍發(fā)布的中期業(yè)績顯示，2025年上半年實(shí)現(xiàn)總收入約34.83億元，同比增長18.5%；歸母凈利潤7.33億元，同比增長約18%。盡管增速不及2024年同期，但雙位數(shù)增長仍屬不易。

衛(wèi)龍上半年業(yè)績增長主要得益于蔬菜制品的持續(xù)爆發(fā)式增長和全渠道戰(zhàn)略的深化執(zhí)行，特別是在新興渠道的快速滲透。衛(wèi)龍的產(chǎn)品陣容包括調(diào)味面制品、蔬菜制品和豆制品及其他產(chǎn)品。其中，蔬菜制品主要有魔芋爽、風(fēng)吃海帶及小魔女。

2024年，衛(wèi)龍的蔬菜制品占比首次超過調(diào)味面制品，成為對公司業(yè)績貢獻(xiàn)最大的板塊。2025年上半年，蔬菜制品占比更是超過60%，其中魔芋爽是核心驅(qū)動(dòng)力。衛(wèi)龍表示，蔬菜矩陣的崛起是對消費(fèi)者口味多元化、個(gè)性化、差異化的前瞻布局的結(jié)果。魔芋爽以低熱量為賣點(diǎn)，迎合了健康化趨勢，已經(jīng)撐起了衛(wèi)龍美味的半邊天。

上半年，蔬菜制品板塊收入21.09億元，同比增長44.35%，占總收入比重從上年同期的49.7%增至60.5%。相比之下，調(diào)味面制品和豆制品及其他產(chǎn)品板塊的營收均出現(xiàn)下滑。調(diào)味面制品板塊實(shí)現(xiàn)收入13.10億元，同比下降3.25%，占總收入的比重從上年同期的46.1%下降至37.6%。豆制品及其他產(chǎn)品板塊收入下降超48%，占總收入的比重從4.2%降至1.9%。

衛(wèi)龍?jiān)谇婪矫嬉灿兴{(diào)整，上半年的增長主要來自線下渠道。衛(wèi)龍與全國1777家經(jīng)銷商穩(wěn)固合作，并積極擁抱新業(yè)態(tài)，在新興渠道如零食量販渠道快速布局。上半年，線下渠道為衛(wèi)龍貢獻(xiàn)了31.47億元的收入，增長21.5%，收入占比升至90.4%。

盡管魔芋爽表現(xiàn)亮眼，但辣條這一傳統(tǒng)強(qiáng)勢板塊的營收出現(xiàn)了下滑。因添加多、熱量高，辣條被貼上“垃圾食品”標(biāo)簽，很多消費(fèi)者只是偶爾購買解饞。此外，衛(wèi)龍辣條的價(jià)格也被不少消費(fèi)者吐槽。作為衛(wèi)龍的起家業(yè)務(wù)，辣條已經(jīng)將原本在公司的核心地位讓給了魔芋爽。

快銷品市場中，當(dāng)一個(gè)品類快速增長或火起來后，會(huì)有無數(shù)品牌跟進(jìn)，競爭加劇。對于依賴大單品的企業(yè)來說，急需新的產(chǎn)品注入增長活力。衛(wèi)龍正在培育下一個(gè)重點(diǎn)單品——風(fēng)吃海帶。衛(wèi)龍表示，魔芋爽不僅重塑了衛(wèi)龍的營收結(jié)構(gòu)，還驗(yàn)證了其孵化爆品的能力。未來，衛(wèi)龍將繼續(xù)系統(tǒng)性地復(fù)制這一成功。

盡管上半年業(yè)績表現(xiàn)不錯(cuò)，但衛(wèi)龍的核心高管發(fā)生了變動(dòng)。孫亦農(nóng)辭任首席執(zhí)行官，劉福平接任。彭宏志辭任首席財(cái)務(wù)官，余風(fēng)接任。衛(wèi)龍是一家家族企業(yè)，劉氏兄弟及其親戚在公司中擔(dān)任重要職務(wù)。短期來看，未來的增長還得靠蔬菜板塊。雖然魔芋爽驅(qū)動(dòng)著衛(wèi)龍的業(yè)績，但由于辣條失寵，衛(wèi)龍的業(yè)績面臨壓力，需要尋找下一個(gè)魔芋爽。