更妙的是二手平臺(tái)的“默契配合”。千島APP、閑魚上,黃牛公然標(biāo)價(jià)賣高價(jià),平臺(tái)象征性刪幾個(gè)帖,轉(zhuǎn)頭又冒出來。畢竟平臺(tái)也靠交易抽成賺錢。你買二手盲盒,平臺(tái)收手續(xù)費(fèi);黃牛賣盲盒,平臺(tái)賺流量。最后受傷的是誰?是那些“原價(jià)搶不到,二手舍不得買”的普通玩家,只能眼睜睜看著別人曬娃,自己在“求購(gòu)帖”里卑微許愿。
網(wǎng)友罵“比黃金還離譜”,可黃金能保值,盲盒能嗎?LABUBU 3.0剛火時(shí),隱藏款炒到2000,現(xiàn)在跌到800;之前的“dimoo太空”系列,二手價(jià)攔腰砍。每個(gè)IP都有生命周期,就像明星會(huì)過氣,星星人早晚也會(huì)“降溫”。那我們?yōu)樯哆€搶?
因?yàn)椤凹磿r(shí)滿足”太香了。當(dāng)代年輕人活得太憋屈:工資不漲物價(jià)漲,工作卷到?jīng)]朋友,買房買車遙不可及。79塊的盲盒,是“觸手可及的快樂”:拆開盒子,看到可愛的星星人,瞬間覺得“今天沒白過”。就像喝奶茶、打游戲,明知道是“短暫快樂”,但生活已經(jīng)這么苦了,總得有點(diǎn)甜吧?
泡泡瑪特最聰明的,就是把“苦”變成了“生意”。它賣的不是玩具,是“情緒止痛藥”:你孤獨(dú)?買個(gè)星星人陪你;你焦慮?抽個(gè)盲盒解壓;你想被認(rèn)同?曬隱藏款收獲點(diǎn)贊。79塊不多,卻能買到“3分鐘的治愈”,這買賣,年輕人覺得“值”。
當(dāng)然,也有人清醒:“我才不上當(dāng),溢價(jià)6倍買個(gè)掛件,不如吃頓火鍋”??筛嗳耸恰白焐险f不要,身體很誠(chéng)實(shí)”——畢竟火鍋吃完就沒了,星星人還能擺桌上,提醒你“我也是擁有‘頂流IP’的人”。這就是當(dāng)代年輕人的消費(fèi)悖論:我們一邊罵資本割韭菜,一邊排著隊(duì)給鐮刀遞韭菜。
星星人會(huì)一直火嗎?懸。每個(gè)IP都有“生命周期”,就像之前的玲娜貝兒,從“一娃難求”到“打折甩賣”,只用了1年。LABUBU降溫了,星星人也會(huì)有那天。但泡泡瑪特不會(huì)倒。它早就不是靠單個(gè)IP吃飯了,是靠“IP流水線”:簽新IP、造熱度、出盲盒、炒二手、上樂園、賣周邊,一套流程標(biāo)準(zhǔn)化,像工廠生產(chǎn)零件一樣生產(chǎn)“頂流IP”。你不喜歡星星人?沒關(guān)系,下個(gè)月還有“月亮人”“太陽人”,總有一款能戳中你。
而我們,可能還是會(huì)一邊罵一邊搶。因?yàn)樯钐菰锪?,需要點(diǎn)“不切實(shí)際的快樂”;因?yàn)樯缃惶陋?dú)了,需要點(diǎn)“共同話題”;因?yàn)殄X包太癟了,79塊的“小確幸”,是我們能負(fù)擔(dān)的“奢侈”。