瓜子大王"洽洽站在虧損邊緣：新品策略能否扭轉(zhuǎn)局勢

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2025-08-27 11:12:33 海報(bào)新聞

瓜子大王"洽洽站在虧損邊緣：新品策略能否扭轉(zhuǎn)局勢！瓜子大王洽洽食品近年來開始嘗試推出魔芋和冷飲等新品。8月21日，洽洽食品發(fā)布的半年報(bào)顯示，2025年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營收27.5億元，同比下降5.1%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為8864萬元，同比降幅達(dá)到73.7%。

從凈利潤指標(biāo)來看，刨去今年一季度7725萬元的凈利潤，洽洽食品在二季度的凈利潤僅為1139元，這是上市以來最差的一季凈利潤水平。對比過去五年，上半年洽洽食品的營收并不是最差的一次，但凈利潤與2021-2024年中報(bào)2.6億-3.5億元的水平相比，0.886億元是該公司自2013年以來表現(xiàn)最差的一次。

對于凈利潤大幅下滑的原因，洽洽食品稱，主要由于葵花籽原料成本上升。2024年9月下旬內(nèi)蒙區(qū)域葵花籽收獲期連續(xù)陰雨導(dǎo)致霉變率提升，符合公司質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的原料產(chǎn)量減少，價(jià)格上升。葵花子產(chǎn)品占洽洽食品營收的64.4%，上半年?duì)I收為17.7億元。同樣受到原料成本影響的還有巴旦木、腰果等堅(jiān)果類產(chǎn)品，該品類在營收中的比重為22.3%。洽洽食品表示，巴旦木和腰果的采購價(jià)格上漲對公司毛利率影響較大。

除了原料成本上升，洽洽食品還主動調(diào)整了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道結(jié)構(gòu)，加大了在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)制造方面的投入，并在新產(chǎn)品和新渠道拓展方面增加了費(fèi)用，短期內(nèi)對公司的利潤造成了一定影響。

早在2017年，洽洽食品就推出了堅(jiān)果品類，力圖將其打造成第二增長曲線。到2024年，堅(jiān)果業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收19.24億元，占總收入的26.97%。但在今年上半年，堅(jiān)果類產(chǎn)品的營收占比下滑到了22.3%。面對第一大單品增長不穩(wěn)和第二曲線下滑的情況，洽洽食品決定將魔芋、瓜子冰淇淋冷飲等產(chǎn)品推上第三增長曲線的軌道。

今年7月，洽洽食品正式推出魔芋產(chǎn)品“魔芋公主”，定位為健康零食新賽道。目前，魔芋產(chǎn)品已在部分線上渠道上架，但銷量還不太亮眼。洽洽還涉足冰淇淋業(yè)務(wù)，希望豐富產(chǎn)品品類，扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對其“瓜子大王”的刻板印象。然而，從渠道分布和表現(xiàn)來看，消費(fèi)者對洽洽的第一印象仍然是瓜子產(chǎn)品。

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