國務院點名封殺，這幾位知名網紅徹底涼涼 劣跡曝光無底線！坑害消費者、虛假宣傳的劣跡網紅這次真的翻不了身了。被官媒點名后，一些網紅因毫無底線、為博流量不擇手段而“涼涼”。

為了吸引關注和賺取利益，部分網紅采取卑劣手段，不僅毫無道德底線，甚至屢次挑戰(zhàn)禁忌。許多網紅在網絡上精心打造引人注目的形象，但這些“人設”往往與他們的真實生活相去甚遠。

例如，“東北雨姐”曾以“戰(zhàn)狼版李子柒”的標簽，通過農村小院和“老蒯”拌嘴的直率東北大姐形象贏得大量粉絲。然而，她所呈現(xiàn)的“農村人設”完全是假的，視頻里的小院是租來的，月租金高達數(shù)萬元。更令人吃驚的是，她的搭檔“老蒯”并非普通村民，而是管理著二十多家公司的老板。

楊悅，也就是“羊毛月”，也走了類似的路。在抖音走紅前，他只是一名普通學生。但他利用自己擁有北京戶口、曾在中國傳媒大學學習并保送北京大學深造（非本科）的背景大肆宣傳和炒作。憑借“北大”名校光環(huán)，他一年內漲粉200萬，甚至對外說自己購置了保時捷。然而，靠著“北大”名聲紅了之后，他開始輕視大學生群體，發(fā)文嘲諷找不到工作的00后。此舉激怒了許多00后網友，他很快被曝光并非“真正的北大本科畢業(yè)生”，輿論迅速惡化，活躍粉絲數(shù)驟減百萬，與他合作的MCN機構也迅速終止合同。

這些網紅搞的欺詐行為，最關鍵的問題在于他們賣的東西質量和宣傳嚴重不符。2023年12月，“東北雨姐”銷售的99元“東北大鵝”被消費者投訴。調查顯示，這批大鵝實際從山東發(fā)貨，并非東北本地，而且重量不足。更諷刺的是，她售賣的“純紅薯粉條”，經檢測完全沒有紅薯。“小楊哥”團隊的直播間曾以熱鬧砍價和“實在”形象著稱。但他們銷售的產品被發(fā)現(xiàn)存在大量虛假成分。他們賣的“和田玉項鏈”宣稱正品，鑒定證書卻查出造假。所謂的“澳洲原切谷飼肥牛卷”，實際是牛碎肉合成。甚至“中秋月餅”，宣傳為“香港高端貨”，結果產自廣東，在香港根本沒有門店。這種選品方式讓粉絲覺得自己被當成了“冤大頭”宰割。

“秀才”則更甚，他直接利用粉絲的情感，通過甜言蜜語騙取巨額錢財。一位粉絲就被他騙了高達51萬元。這種行為已經超越了商品問題，直接是赤裸裸的詐騙。為了流量，這些網紅甚至拋棄了道德底線。當消費者上門維權時，“東北雨姐”團隊被指曾讓人動手打人。這哪是“農村大姐”，分明是“農村大姐大”。而“秀才”被舉報后，仍肆無忌憚地誘導粉絲贈送金錢，被批拋棄基本良知，并涉嫌逃稅。他對警告和勸告置若罔聞。

面對直播亂象，國家監(jiān)管部門迅速行動，啟動了一場多層次的“審判”。這場行動從地方介入到國家點名，懲罰措施具體而嚴厲。監(jiān)管行動往往始于地方市場監(jiān)管部門的快速響應。遼寧朝陽縣和本溪市市場監(jiān)管局很快介入調查“東北雨姐”的產品問題。打假博主也扮演了重要角色。“大娃”多次購買“東北雨姐”的粉條送檢，確認其為木薯粉。另一打假博主“灰燼”也發(fā)現(xiàn)了問題，海關檢測同樣未發(fā)現(xiàn)紅薯成分。這些打假博主上門維權時遭遇肢體沖突，并將視頻曝光。官方媒體深度介入，央視《焦點訪談》通過暗訪揭露了“東北雨姐”的“農村人設”造假，將事件推向公眾視野。

隨著事件影響擴大，國家層面機構迅速介入。國務院新聞辦在新聞發(fā)布會上公開點名批評“東北雨姐”，將行業(yè)亂象提升至國家治理高度。國家市場監(jiān)管總局局長羅文也對此事發(fā)聲，明確了對劣跡主播的零容忍態(tài)度。合肥市針對“小楊哥”團隊的月餅和牛肉卷專門成立聯(lián)合調查組。調查組細致核查報關單和鑒定證書，確保每項指控都有確鑿證據。最終，對違規(guī)行為的懲罰措施嚴厲且震懾力十足。遼寧朝陽縣市場監(jiān)管局于9月24日介入調查，確認“東北雨姐”產品標簽造假。10月12日公告確認粉條不含紅薯成分。她個人被罰款165萬元，抖音賬號被封禁。銷售粉條的廠家被罰款671萬元，并被要求停業(yè)整頓，違法所得全部沒收?！靶罡纭眻F隊被合肥市處以近6900萬元巨額罰款，并暫停經營整改。“秀才”因涉嫌逃稅，擁有數(shù)千萬粉絲的賬號被徹底封鎖。

在國家級監(jiān)管的高壓之下，那些曾試圖卷土重來的網紅們發(fā)現(xiàn)復出之路已經被徹底堵死。他們過去常用的“悄悄試水”策略現(xiàn)在已完全失效，流量也跌到了冰點?！皷|北雨姐”被封號后，公司已人去樓空。她曾嘗試通過設立高考愛心供給站和轉發(fā)寵物博主內容來“刷存在感”。她的徒弟也曾將賬號名稱改為“恩師雨姐”進行試探。這些嘗試都遭遇了網友的強烈抵制和負面評價，國務院的點名徹底斷絕了她復出的希望?！靶罡纭眻F隊也曾低調嘗試復播，但直播間觀眾寥寥，評論區(qū)充滿質疑，很快便下播。此后，他們未再有大規(guī)模復出動作，旗下主播也收斂了許多，巨額罰款可能是重要原因。

公眾對這些網紅曾經的“家人話術”已經不再相信，對假貨和欺詐的記憶猶新。任何試圖卷土重來的努力都寸步難行，只能面臨輿論的再次反噬和官方的徹底封殺。這些頭部主播的“塌房”事件成為直播行業(yè)的重要分水嶺，促使整個行業(yè)進入深刻反思和調整期。過去“隨便吹、隨便賣”的現(xiàn)象明顯減少，直播圈明顯收斂。此前效仿“農家人設”和“虧本福利”的小主播也變得謹慎。主播們選品時更仔細，主動展示檢測報告，宣傳時不敢隨意夸大“全網最低價”或“純手工”。這標志著行業(yè)正從野蠻生長走向更成熟、合規(guī)的運營模式。這場行業(yè)洗牌不僅凈化了市場環(huán)境，也促使直播電商回歸商業(yè)本質。網紅直播帶貨的失范與審判明確告訴我們，任何商業(yè)模式都不能凌駕于法律和道德之上。流量不是法外之地，畸形發(fā)展終將被修正。