夏秋季，一些在京知名高校迎來校外人員培訓參觀的高峰時段。個別與名校不相關(guān)的經(jīng)營者利用消費者對“頂尖教育資源”的向往，打著名校旗號組織“總裁班”“研修班”“訓練營”等培訓活動并收取高額費用，發(fā)放無效的“結(jié)業(yè)證書”，嚴重侵害了消費者的合法權(quán)益。近日，北京市市場監(jiān)管局查辦了一起違法經(jīng)營者利用清華大學中英文名稱、校訓以及二校門圖片等實施混淆行為的典型案件。

2025年7月，北京市市場監(jiān)管綜合執(zhí)法總隊在日常檢查中發(fā)現(xiàn)，某名稱中含有“清大”的教育科技公司采用多種手段，將自己包裝成具有清華大學背景、與清華大學關(guān)系密切的單位，面向社會開辦“高端”“總裁研修班”，收取高額費用，使參訓學員權(quán)益受損。北京市市場監(jiān)管局依法對其作出罰款10萬元的行政處罰決定。

執(zhí)法人員梳理出此類公司的招生套路和宣傳伎倆。這些公司通常會開辦收費昂貴的“XX總裁班”等高端培訓項目，宣稱由清華大學等名校教授或在校高考狀元授課，明確限定報名條件，使培訓項目看起來更像是“精英人士的聚會”“高端人才的搖籃”，引誘消費者報名參加。此外，這些公司在名稱、微信公眾號、培訓班名稱中故意加入“清大”等易混淆的簡稱，在活動通知或宣傳材料中多次提及名校名稱或使用名校的英文名稱，“培訓方向”也指向?qū)W校的學科專長，如“高級工商管理”“建筑業(yè)”等，使不明就里的消費者確信該公司具有名校背景，要參加的培訓活動就是與名校合作舉辦。他們還將公司注冊經(jīng)營地址設(shè)置在名校周邊的科技園區(qū)，引用名?！靶Ｓ枴钡焦竞喗橹校瑢⒆约喊b成為具有名?！拔幕e淀”的教育培訓企業(yè)，向消費者暗示公司的實力及背景毋庸置疑。通過組織學員在名校校區(qū)周邊培訓學習、在名校校園內(nèi)標志性建筑前合影、在培訓班合影中標注名校名稱等方式，讓消費者聯(lián)想到其與名校的關(guān)系，打消質(zhì)疑公司背景、資質(zhì)的顧慮。最后，學員按照要求參加完培訓后，會被授予印有“清大”等字樣、看似被名校認可的“EMBA課程結(jié)業(yè)證書”，使學員對公司提供的就是名校的教育培訓服務深信不疑。

以本案為例，經(jīng)市場監(jiān)管部門向清華大學相關(guān)部門核實，該教育科技公司與清華大學之間不存在任何從屬及關(guān)聯(lián)關(guān)系，不具備EMBA學位授予資格，清華大學從未授權(quán)其以清華大學名義組織開展培訓、研學活動并發(fā)放相關(guān)證書，未指派相關(guān)教授、學生等參與授課，也未向該公司提供過培訓、經(jīng)營場地。

北京市市場監(jiān)管部門提醒消費者，互聯(lián)網(wǎng)平臺上“蹭名?！薄鞍！遍_展培訓活動的廣告宣傳、信息資訊屢見不鮮。選擇參加培訓等活動時，一定要擦亮雙眼，警惕培訓機構(gòu)“碰瓷”名校行為，特別是涉及名校的培訓活動，要認真核實培訓機構(gòu)的辦學資質(zhì)，切勿望文生義，以免陷入不法經(jīng)營者的層層套路。涉及清華大學、北京大學的培訓活動，消費者可通過其官方網(wǎng)站“繼續(xù)教育”版塊查詢由學校組織開展的培訓項目信息并進行報名。個人入?？赏ㄟ^“清華大學”“北京大學”微信公眾號下的“參觀清華”“參觀北大”菜單進行實名預約；團隊參觀可通過清華大學官方網(wǎng)站“校園參觀”版塊（或“清華大學校園參觀預約系統(tǒng)”）、北京大學官方網(wǎng)站“訪客”版塊進行預約。

北京市市場監(jiān)管部門將進一步加強與教育、文旅、公安等部門協(xié)作，依法嚴厲打擊違法違規(guī)行為，切實保障消費者合法權(quán)益，維護首都市場良好秩序。