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一群年輕人托起一個千億元級市場 電影衍生品熱潮

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2025-08-30 13:29:11  人民日報

截至2025年8月29日，暑期檔總票房（含預售）突破116.44億元，超過2024年同期成績。電影散場后，消費才剛剛開始?！堕L安的荔枝》變身“荔枝冰萃”銷售火爆；《浪浪山小妖怪》上映首日周邊銷售額破700萬元；《羅小黑戰(zhàn)記2》盲盒手辦發(fā)售當日即售罄。網(wǎng)絡平臺數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期檔電影衍生品收入同比增長120%。

衍生品不僅為電影產(chǎn)業(yè)開辟了新的增長點，還彰顯出新型文化消費的巨大潛力。電影衍生品消費市場規(guī)模已達千億元級。托起這個市場的是一群年輕人，他們購買這些商品不僅是出于實用需求，更是為了表達情感認同和身份歸屬。選擇“浪浪山”周邊，傳達的是自我突破的態(tài)度；收藏“流浪地球”模型，展示的是對科幻文化的熱愛。通過電影衍生品，年輕人找到了圈層，識別了“同好”。這種“社交貨幣”屬性使衍生品的價值遠超其實用功能，成為年輕人的精神剛需。

然而，電影熱潮之后，能保持市場熱度和生命力的衍生品仍然稀缺。部分影視作品缺乏深厚的文化內(nèi)涵和持久的藝術魅力，導致衍生品難以形成持續(xù)吸引力。國內(nèi)衍生品開發(fā)也存在系統(tǒng)性和專業(yè)性不足的問題，產(chǎn)品設計單一，質(zhì)量參差不齊，無法滿足人們對高品質(zhì)文化消費的需求。如何讓“千億市場”長青，成為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展亟待解決的問題。

電影衍生品本質(zhì)上是文化的物質(zhì)載體，將觀眾對故事的情感依賴和價值觀的認同轉(zhuǎn)化為可觸摸、可收藏、可使用的物品。轉(zhuǎn)化力強弱取決于IP文化的厚度。因此，開發(fā)衍生品需要深耕內(nèi)容創(chuàng)作，講好中國故事，傳承文化基因，創(chuàng)新表達方式，使IP擁有持久的影響力。只有持續(xù)注入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，IP的價值潛力才會進一步增強。

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