截至2025年8月29日,暑期檔總票房(含預售)突破116.44億元,超過2024年同期成績。電影散場后,消費才剛剛開始?!堕L安的荔枝》變身“荔枝冰萃”銷售火爆;《浪浪山小妖怪》上映首日周邊銷售額破700萬元;《羅小黑戰(zhàn)記2》盲盒手辦發(fā)售當日即售罄。網(wǎng)絡平臺數(shù)據(jù)顯示,2025年暑期檔電影衍生品收入同比增長120%。
衍生品不僅為電影產(chǎn)業(yè)開辟了新的增長點,還彰顯出新型文化消費的巨大潛力。電影衍生品消費市場規(guī)模已達千億元級。托起這個市場的是一群年輕人,他們購買這些商品不僅是出于實用需求,更是為了表達情感認同和身份歸屬。選擇“浪浪山”周邊,傳達的是自我突破的態(tài)度;收藏“流浪地球”模型,展示的是對科幻文化的熱愛。通過電影衍生品,年輕人找到了圈層,識別了“同好”。這種“社交貨幣”屬性使衍生品的價值遠超其實用功能,成為年輕人的精神剛需。
然而,電影熱潮之后,能保持市場熱度和生命力的衍生品仍然稀缺。部分影視作品缺乏深厚的文化內(nèi)涵和持久的藝術魅力,導致衍生品難以形成持續(xù)吸引力。國內(nèi)衍生品開發(fā)也存在系統(tǒng)性和專業(yè)性不足的問題,產(chǎn)品設計單一,質(zhì)量參差不齊,無法滿足人們對高品質(zhì)文化消費的需求。如何讓“千億市場”長青,成為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展亟待解決的問題。
電影衍生品本質(zhì)上是文化的物質(zhì)載體,將觀眾對故事的情感依賴和價值觀的認同轉(zhuǎn)化為可觸摸、可收藏、可使用的物品。轉(zhuǎn)化力強弱取決于IP文化的厚度。因此,開發(fā)衍生品需要深耕內(nèi)容創(chuàng)作,講好中國故事,傳承文化基因,創(chuàng)新表達方式,使IP擁有持久的影響力。只有持續(xù)注入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,IP的價值潛力才會進一步增強。
7月10日,《北京市深化改革提振消費專項行動方案》正式發(fā)布
2025-07-12 12:00:42北京發(fā)布消費升級行動方案力爭2030年市場總消費額年均增長5%當一部分人還在疑惑“谷子是什么”時,相約“吃谷”打卡已經(jīng)成為不少年輕人逛街聚會的新選擇。不知不覺中,這個聽起來很“小眾”的消費形態(tài)已經(jīng)在邁向“大眾消費”
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2025-06-15 19:44:04哪吒衍生品銷售額有望破千億