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桃李面包廣告 沒(méi)飽嘗過(guò)生活的毒打 文案爭(zhēng)議引發(fā)討論

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2025-09-05 11:48:31  static.nfnews.com/content/202509/0...

桃李面包廣告 沒(méi)飽嘗過(guò)生活的毒打 文案爭(zhēng)議引發(fā)討論！近日，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)投訴桃李面包投放的一則電梯廣告。廣告中稱“有人說(shuō)五仁不好吃，我們認(rèn)為，那是因?yàn)槟氵€年輕，還沒(méi)飽嘗生活的毒打”。部分網(wǎng)友認(rèn)為該文案對(duì)消費(fèi)者說(shuō)教，且內(nèi)容缺乏邏輯，讓人分不清是在討好還是討厭消費(fèi)者。

9月4日，桃李面包相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，涉事廣告畫(huà)面在上線一天后已下架。公司解釋稱，此次投放是品牌方首次嘗試開(kāi)放式的內(nèi)部共創(chuàng)機(jī)制，為了兼顧不同年齡階段的共鳴，邀請(qǐng)了不同年齡層的同事自由創(chuàng)作文案，最終共產(chǎn)出了20組版本進(jìn)行投放。本意是希望通過(guò)多樣化的表達(dá)與不同受眾建立連接，但其中一個(gè)版本引發(fā)了爭(zhēng)議。負(fù)責(zé)人對(duì)此表示歉意，并將進(jìn)一步完善審核機(jī)制，努力在鼓勵(lì)創(chuàng)意的同時(shí)更好地平衡審慎把關(guān)，避免類似情況再次發(fā)生。

桃李面包股份有限公司成立于1997年1月23日，主要經(jīng)營(yíng)面包、糕點(diǎn)以及月餅、粽子等季節(jié)性產(chǎn)品。2015年12月22日，公司在上交所上市。最新財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，企業(yè)營(yíng)收同比下滑13.55%至26.11億元，歸母凈利潤(rùn)同比下滑27.00%至2.72億元。

(責(zé)任編輯：0882)
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