市集如何吸引年輕人？不要成為商圈和景點的附庸(3)

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2025-09-05 16:32:13 百家號

與線上購物相比，市集創(chuàng)造了面對面的近距離互動機會，年輕人期待的是攤主可以熱情地發(fā)起互動，“如果一個攤主不說話，就在那坐著玩手機，就算我再喜歡他家的產(chǎn)品，我可能也會像他那樣，拿出手機拍照搜同款，然后走人。”

有誠意的設計：從定價、設施到服務的全方位考量

年輕人對市集“誠意”的感知，體現(xiàn)在定價、體驗形式、配套服務等多個細節(jié)中。在定價方面，明碼標價是基本要求，而合理定價與價值匹配更關鍵，“圣誕市集上一些吃的，買了你就是冤大頭，便利店5塊錢一根的烤腸他賣50塊，雖然我知道我們買的是一個圣誕氛圍，但是這個價格也高得太離譜了?！?/p>

配套服務的完善度也影響體驗?！斑x址不偏僻”“室內有空調、室外有遮陽”等硬件條件，能提升舒適度；“有路線指引”“提供市集玩法攻略”，能幫助年輕人“高效逛市集”，避免“錯過重點”；“人流量管控到位”“安全措施齊全”，讓年輕人在熱鬧中感到“安心”，更愿意停留。

哪些市集對年輕人缺乏吸引力？

調研中，年輕人對“不愿專門前往”的市集，普遍給出了明確的負面評價，核心問題集中在同質化嚴重、定位模糊兩個層面。

商品同質化：義烏貨、網(wǎng)紅款與偽特色拉低好感

“千市一面”是年輕人對低效市集的核心吐槽。“一眼假的義烏貨”泛濫，部分市集甚至“將義烏貨假裝成非遺賣”，引發(fā)強烈反感，“為了吸引流量去弄一些假非遺，糊弄人嘛”。另外，網(wǎng)紅小吃扎堆成為商圈市集和景區(qū)市集的通病。在不少受訪者那里，網(wǎng)紅小吃扎堆是市集同質化的典型，“即便它霓虹閃爍，顯得很熱鬧很有煙火氣，但是它的內核很無聊”。

“偽傳統(tǒng)文化”更是拉低體驗的重災區(qū)。近年來國風、國潮市集流行，但多數(shù)僅停留在視覺堆砌，缺乏對文化內涵的挖掘。受訪者張同學表示，“那種國風立牌，一看就是AI生成的，每次看到都審美疲勞，感覺是在敷衍‘傳統(tǒng)文化’這個概念”。

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