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桃李面包廣告語被批說教 “沒飽嘗過生活毒打”？文案翻車引爭議

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2025-09-08 11:14:21  封面新聞

重慶渝鼎紅火鍋（茶園店）因“胸大就打折”的低俗廣告牌引發(fā)爭議后不久，桃李面包的一則五仁月餅廣告文案也登上了熱搜。這則廣告宣稱“沒飽嘗過生活的毒打？等一個(gè)有故事的人下單”，被批評為充滿“爹味說教”，引發(fā)了網(wǎng)友的群嘲：“不想被毒打所以不吃?！?/p>

廣告引發(fā)爭議后，桃李面包相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這是品牌方第一次嘗試開放式的內(nèi)部共創(chuàng)機(jī)制，為了兼顧不同年齡階段的共鳴，公司邀請了不同年齡層的同事自由創(chuàng)作文案，最終產(chǎn)出了20組版本進(jìn)行投放。本意是希望通過多樣化的表達(dá)與不同受眾建立連接，但其中一個(gè)版本在投放后引發(fā)了爭議。對此，桃李面包表示歉意，并將進(jìn)一步完善審核機(jī)制，努力在鼓勵(lì)創(chuàng)意的同時(shí)更好地平衡審慎把關(guān)，避免類似情況再次發(fā)生。

桃李面包還在社交平臺發(fā)文道歉，稱文案翻車全是領(lǐng)導(dǎo)的責(zé)任，確實(shí)是領(lǐng)導(dǎo)拍的板，這個(gè)鍋只能他來背。公司表示會(huì)接受批評，進(jìn)行反思，態(tài)度端正，挨打立正。然而，在評論區(qū)，有網(wǎng)友直呼：“怎么感覺道歉也是嘻嘻哈哈......”

這兩起事件中，前者以低俗手段踐踏性別平等底線，后者用冒犯性語言綁架情感共鳴。類似的案例還有“牛馬困了點(diǎn)咖啡”的階層隱喻、COWS 直聘 “跟老板哞”的職場戲謔、“讓媽媽洗衣更輕松”的性別暗示等，均暴露出部分企業(yè)在流量焦慮下對社會(huì)公序良俗的漠視。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)
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