重慶渝鼎紅火鍋(茶園店)因“胸大就打折”的低俗廣告牌引發(fā)爭議后不久,桃李面包的一則五仁月餅廣告文案也登上了熱搜。這則廣告宣稱“沒飽嘗過生活的毒打?等一個(gè)有故事的人下單”,被批評為充滿“爹味說教”,引發(fā)了網(wǎng)友的群嘲:“不想被毒打所以不吃?!?/p>
廣告引發(fā)爭議后,桃李面包相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,這是品牌方第一次嘗試開放式的內(nèi)部共創(chuàng)機(jī)制,為了兼顧不同年齡階段的共鳴,公司邀請了不同年齡層的同事自由創(chuàng)作文案,最終產(chǎn)出了20組版本進(jìn)行投放。本意是希望通過多樣化的表達(dá)與不同受眾建立連接,但其中一個(gè)版本在投放后引發(fā)了爭議。對此,桃李面包表示歉意,并將進(jìn)一步完善審核機(jī)制,努力在鼓勵(lì)創(chuàng)意的同時(shí)更好地平衡審慎把關(guān),避免類似情況再次發(fā)生。
桃李面包還在社交平臺發(fā)文道歉,稱文案翻車全是領(lǐng)導(dǎo)的責(zé)任,確實(shí)是領(lǐng)導(dǎo)拍的板,這個(gè)鍋只能他來背。公司表示會(huì)接受批評,進(jìn)行反思,態(tài)度端正,挨打立正。然而,在評論區(qū),有網(wǎng)友直呼:“怎么感覺道歉也是嘻嘻哈哈......”
這兩起事件中,前者以低俗手段踐踏性別平等底線,后者用冒犯性語言綁架情感共鳴。類似的案例還有“牛馬困了點(diǎn)咖啡”的階層隱喻、COWS 直聘 “跟老板哞”的職場戲謔、“讓媽媽洗衣更輕松”的性別暗示等,均暴露出部分企業(yè)在流量焦慮下對社會(huì)公序良俗的漠視。