北京時間9月10日凌晨，蘋果發(fā)布會亮相了8大新品，其中包括四款新機：iPhone 17、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max，以及全新的iPhone Air。這次發(fā)布會帶來了不少變化。

最大的變化是蘋果推出了全新的Air系列，并砍掉了Plus系列。Air系列主打輕薄，厚度只有5.6毫米，相當于現(xiàn)有手機厚度的60%左右。有渠道人士表示，Plus系列定位尷尬，用戶更傾向于選擇Pro Max或標準版。而輕薄旗艦市場此前被三星Galaxy S系列占據(jù)，蘋果通過Air系列填補了這一細分市場的空白。

然而，Air系列只支持eSIM，沒有傳統(tǒng)的SIM卡槽。目前國行版可以正常購買，但eSIM注冊需要花些時間，因為目前僅中國聯(lián)通一家運營商支持eSIM，且需線下辦理。其他iPhone 17機型依然支持傳統(tǒng)SIM卡。

除了Air系列，iPhone 17系列的標準版也進行了大幅升級。全系配備120Hz高刷屏，起步存儲容量提升至256GB，前置攝像頭升級到1800萬像素。這些升級表明蘋果為了提升銷量，不再“擠牙膏”。

其他重要信息包括： - Pro系列頂部采用貫穿式攝像頭模組。 - Pro系列從鈦金屬改為航空級鋁合金，Air系列則使用鈦金屬。 - 標準版搭載A19芯片，Air和Pro系列搭載A19 Pro芯片。 - Air系列首搭C1X基帶和N1無線芯片，其他型號均為高通基帶。 - 9月12日晚8點開啟預購，9月19日全面發(fā)售。

在全球市場上，蘋果表現(xiàn)強勢，但在大中華區(qū)面臨壓力。今年上半年，蘋果股價因關稅擔憂、中國市場競爭加劇及AI布局滯后等因素下跌近20%，直到7月發(fā)布的新一季財報超預期，股價才有所回升。不過，iPhone 17發(fā)布會后，蘋果股價再次下跌1.6%。

iPhone 17的銷量變得尤為關鍵，尤其是Air系列能否被市場接受。中國市場能否挽回一些份額也會影響蘋果接下來的走向。

Air系列雖然輕薄，但配備了120Hz高刷新率屏幕、超瓷晶面板和3nm工藝的A19 Pro芯片。此外，還首次搭載了蘋果自研的C1X基帶芯片和N1無線網(wǎng)絡芯片，顯示蘋果在減少對供應商依賴方面邁出了一步。

標準版補齊了之前的短板，終于用上了120Hz高刷屏。Pro系列攝像頭模組改為貫穿式設計，后置三攝全部升級到4800萬像素，最長200mm等效光學長焦，數(shù)碼變焦最高可達40倍。材質(zhì)上，Pro系列回歸鋁合金，散熱更好、成本更低、重量更輕。

產(chǎn)品之外，蘋果AI也非常受關注。iPhone 17系列全系搭載iOS 26，支持Apple Intelligence功能，但中文并不在支持列表中。定價方面，全系都從256GB起步，Air系列起售價為7999元，Pro Max新增2TB版本，售價高達17999元。

全球市場對iPhone 17的接受度可能會出現(xiàn)明顯分化。摩根大通預計2025年下半年iPhone 17系列組裝量將達9400萬部，與前代持平。美洲市場尤其是美國是蘋果最穩(wěn)固的基本盤；歐洲市場份額穩(wěn)定且略有增長；中國市場波動較大；日本是成熟穩(wěn)定的市場；亞太市場增長潛力最大。

在中國市場，iPhone 17面臨eSIM和AI功能的挑戰(zhàn)。中國已允許Air版使用eSIM，但只能通過中國聯(lián)通開卡，且必須線下辦理。短期內(nèi)可能影響銷量，但長遠來看有助于蘋果實現(xiàn)全球產(chǎn)品線統(tǒng)一。AI功能在國行版推出時間仍不確定，這可能影響iPhone 17在中國市場的競爭力。華為的強勢回歸也給蘋果帶來壓力，華為Mate系列和P系列在高端市場的表現(xiàn)沖擊了iPhone的傳統(tǒng)優(yōu)勢領域。

iPhone 17的銷量前景高度依賴政策環(huán)境的變化，不同區(qū)域分化明顯。蘋果需要在全球化策略與本土化需求之間找到平衡，以應對智能手機行業(yè)的關鍵轉(zhuǎn)折點。