蘋果新品引爆eSIM，三大運(yùn)營商開啟博弈局：聯(lián)通搶跑，移動謹(jǐn)慎，電信待命(3)

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2025-09-11 12:07:45 新浪財(cái)經(jīng)

隨著eSIM市場加速滲透與廣泛應(yīng)用，國內(nèi)多家A股市場的上游企業(yè)已率先享受到行業(yè)紅利。這些企業(yè)的核心發(fā)展路徑，在于與主流手機(jī)廠商、三大運(yùn)營商等下游終端及運(yùn)營主體建立深度綁定的合作關(guān)系。以紫光國微為例，2025年上半年其eSIM產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)向多家主流手機(jī)廠商批量供貨。

對運(yùn)營商來說，eSIM意味著可觀的成本優(yōu)化空間。中國移動研究院測算表明，全面推廣eSIM后，用戶管理成本預(yù)計(jì)可降低30%以上。在當(dāng)前5G資費(fèi)持續(xù)下調(diào)的背景下，運(yùn)營商對通過技術(shù)手段降本提效的需求日益迫切，eSIM正逐步成為其戰(zhàn)略布局中的重要一環(huán)。據(jù)某運(yùn)營商人士跟藍(lán)鯨科技記者透露，他們拓展eSIM業(yè)務(wù)的思路是先鎖場景、再鎖終端、最后鎖用戶。

終端廠商對設(shè)備輕薄化和內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化的追求，也助推eSIM加速普及。蘋果、華為等頭部企業(yè)不斷致力于縮減物理卡槽所占空間，以騰出更多位置安排更大容量電池或更復(fù)雜的攝像模組。例如，本次iPhone Air實(shí)現(xiàn)5.5毫米的超薄機(jī)身，正得益于徹底取消物理SIM卡槽。對此，某手機(jī)品牌人士稱，可借eSIM技術(shù)優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，像打造超薄機(jī)身、提升續(xù)航或升級影像配置，用差異化產(chǎn)品吸引消費(fèi)者。

然而eSIM在國內(nèi)的全面落地仍面臨一定挑戰(zhàn)。例如，中國聯(lián)通目前要求iPhone Air用戶必須至線下營業(yè)廳辦理eSIM激活，這與eSIM“遠(yuǎn)程寫卡”的便捷特性看似相悖，實(shí)則是在當(dāng)前監(jiān)管框架下平衡安全與便利的折中方案。根據(jù)《電話用戶真實(shí)身份信息登記規(guī)定》，運(yùn)營商需嚴(yán)格核驗(yàn)用戶身份信息，eSIM的遠(yuǎn)程操作特性確實(shí)為實(shí)名制管理帶來了新挑戰(zhàn)。因此，線下激活成為現(xiàn)階段符合合規(guī)要求的現(xiàn)實(shí)選擇。

長遠(yuǎn)來看，eSIM技術(shù)有望重構(gòu)通信行業(yè)競爭格局?！皞鹘y(tǒng)SIM卡造成的轉(zhuǎn)網(wǎng)門檻逐步減弱，eSIM使‘?dāng)y號轉(zhuǎn)網(wǎng)’變得更為順暢。隨著用戶切換運(yùn)營商門檻的降低，市場競爭焦點(diǎn)將從以往的資源壁壘逐漸轉(zhuǎn)向服務(wù)體驗(yàn)與資費(fèi)水平，推動行業(yè)進(jìn)入以用戶為中心的高質(zhì)量發(fā)展新階段?！崩钌a(bǔ)充說道。

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