東南亞的旅游格局正經歷著一場重構。過去,泰國是中國游客前往東南亞的主要目的地。然而,今年以來,由于安全擔憂和成本上升,泰國游熱度下降,而越南和馬來西亞等國家則吸引了更多中國游客,東南亞旅游市場正在發(fā)生變化。
截至目前,越南已經超越泰國,成為中國游客赴東南亞的首選目的地。今年前8個月,赴越南旅游的中國游客達到350萬人次,而同期赴泰國旅游的中國游客為323萬人次。上海國際問題研究院東南亞研究中心主任周士新表示,在當前復雜的國際經濟環(huán)境下,越南希望通過旅游業(yè)來刺激經濟發(fā)展。對中國民眾而言,旅游是了解和接觸東南亞的重要途徑。雙方日益密切的人員往來有助于深化經貿合作,促進更多領域的對接與共贏。
截至今年8月底,越南接待外國游客量創(chuàng)歷史新高,接近1400萬人次。雖然外國游客數量仍低于泰國,但作為越南最大客源市場的中國游客量同比增加了44%。越南擁有悠久的歷史文化和獨特的自然風光,加之政治穩(wěn)定且與中國山水相連,成為理想的旅游目的地。許多著名景點如喀斯特地形的下龍灣被稱為“海上桂林”,會安古鎮(zhèn)和順化皇城也能看到中華和儒家文化的影響痕跡。目前,越南正在大力升級基礎設施,預計將在2026年初投入運營的隆城國際機場將成為越南最大的機場,提升胡志明市乃至越南南方的游客接待能力。連接中國和越南的標準軌鐵路也有望在今年年底前開工,建成后將為中國游客提供更多的旅行選擇。
馬來西亞也是這波轉移的受益者,今年上半年中國游客增長了35%,來自中國的航班座位容量激增近50%。馬來西亞酒店業(yè)者協(xié)會表示,酒店需求和入住率都比去年同期強勁很多。隨著中馬互免簽證協(xié)定的正式生效,加之馬來西亞貨幣林吉特的走弱,預計將吸引更多中國游客。
泰國旅游與體育部9月16日發(fā)布報告稱,今年1月1日至9月14日,來泰國的外國游客數量較去年同期下降7.08%。外國游客減少主要是因為中國游客快速下降。泰國旅行社協(xié)會估計,今年中國赴泰游客可能僅有500萬人次,其中大部分為商務目的而非休閑旅游,真正的團體游客可能只有100萬人次左右。泰國旅游與體育部認為,外國游客數量下降的原因包括周邊國家的競爭、泰銖升值、有關泰國旅游安全問題的輿論以及酒店價格上漲等因素。對于中國游客關心的安全問題,泰國酒店協(xié)會主席坦言,從未去過泰國的中國游客可能會感到害怕。泰國開泰研究中心預測,2025年泰國酒店收入將萎縮4.5%,入住率也將下滑。為此,泰國政府推出“泰國安心游”認證標識,并與中國企業(yè)合作推出面向中國游客的“神奇泰國”旅游補貼計劃,希望挽回一些客源。泰國工業(yè)聯合會主席表示,泰國旅游業(yè)面臨多重壓力,除了安全問題削弱信心,全球經濟放緩背景下外國游客消費更加謹慎,還有泰銖異常走強加劇了這一壓力。自2025年初以來,泰銖累計升值近8%,競爭對手越南卻貶值了3%,導致泰國的旅游成本高于其地區(qū)競爭對手,促使游客選擇像越南這樣匯率更有性價比、成本較低的新目的地。
東南亞旅游的熱門目的地正在發(fā)生變化。從今年上半年的數據來看,馬來西亞的受歡迎程度已經超過了泰國
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