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始祖鳥(niǎo)的煙花勸退了真正的戶(hù)外人 價(jià)值觀(guān)被背叛的刺痛(2)

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2025-09-20 21:05:40  每日經(jīng)濟(jì)新聞

藝術(shù)可以是人類(lèi)情感與自然之間的橋梁，但藝術(shù)的語(yǔ)境至關(guān)重要。在城市、廣場(chǎng)或特定文化地標(biāo)中施展煙火藝術(shù)是一種文化表達(dá)；但在海拔數(shù)千米、生態(tài)敏感的高原區(qū)域施放大型煙花則更像是一種藝術(shù)的自我狂歡。始祖鳥(niǎo)此次項(xiàng)目的本意或許是希望通過(guò)藝術(shù)事件提升品牌調(diào)性、吸引高凈值人群和年輕潮流受眾，但從輿論反饋來(lái)看，幾乎成了一場(chǎng)災(zāi)難級(jí)的反向營(yíng)銷(xiāo)。

真正熱愛(ài)戶(hù)外的人往往是對(duì)生態(tài)倫理最敏感的一群人。他們選擇登山、徒步、野外探險(xiǎn)不是為了征服自然，而是為了融入自然。當(dāng)他們看到煙花在雪山上空綻放時(shí)，感受到的是刺痛——這是一種價(jià)值觀(guān)被背叛的刺痛。品牌營(yíng)銷(xiāo)可以追求創(chuàng)意，但當(dāng)創(chuàng)意與品牌核心價(jià)值相悖時(shí)就會(huì)造成嚴(yán)重的認(rèn)知混亂。戶(hù)外品牌的真正受眾不需要一場(chǎng)煙花表演去證明自然的偉大；他們更需要的是品牌在保護(hù)自然方面的堅(jiān)守與真誠(chéng)。

(責(zé)任編輯：0764)
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