始祖鳥致歉中產還會買賬嗎環(huán)保爭議未平息

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2025-09-21 13:52:02 搜狐網(wǎng)

海拔5500米的喜馬拉雅山脈上，一場名為“升龍”的煙花表演將戶外服飾品牌始祖鳥推上了熱搜。9月19日，戶外運動品牌始祖鳥與藝術家蔡國強在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區(qū)舉辦了這場煙花秀，引發(fā)了消費者對品牌環(huán)境保護方面的質疑。

事件發(fā)生后，始祖鳥官微刪除了活動微博，蔡國強也刪除了相關視頻。始祖鳥官方微博發(fā)布了致歉信，蔡國強也在短視頻平臺發(fā)布了說明。盡管如此，關于高原煙花的爭議并未平息，特別是品牌與其倡導的價值觀之間的割裂成為熱議焦點，引發(fā)了公眾對始祖鳥的信任危機。

近年來，始祖鳥頻繁面臨品牌質量風波。9月21日在黑貓投訴平臺上，與“始祖鳥”相關的投訴已累計達3042條。然而，品牌的消費熱度卻不斷攀升，推動其母公司亞瑪芬體育在2025年第二季度業(yè)績再創(chuàng)歷史新高，營收同比增長23%至12.36億美元，歸母凈利潤扭虧為盈，達到1820萬美元。

始祖鳥自1989年在加拿大不列顛哥倫比亞省創(chuàng)立以來，一直強調品牌對高山充滿敬畏，并致力于保護和傳播高山精神及其在地文化。2021年，品牌推出了ReBIRD?可持續(xù)計劃，通過升級改造、回收利用和維修養(yǎng)護等方式，優(yōu)化傳統(tǒng)生產工藝流程，轉向一個無限循環(huán)的新模式。這一計劃不僅贏得了多個獎項，也獲得了消費者的認可。

然而，正是這樣一個以環(huán)保和高山精神為核心的品牌，在喜馬拉雅山脈點燃了三幕煙花。雖然主辦方聲稱煙花使用的彩色粉均為生物可降解材料，且污染物排放符合環(huán)保標準，但這些解釋并未平息公眾質疑。許多網(wǎng)友指出，即使使用環(huán)保材料，煙花燃放仍可能對高寒、脆弱的高原生態(tài)造成不可逆的影響。

針對此次事件，日喀則市生態(tài)環(huán)境局江孜縣分局一位負責人表示，此次活動手續(xù)合規(guī)，選址不屬于生態(tài)保護區(qū)，周圍無人居住。目前來看，當?shù)厣鷳B(tài)暫未受到破壞，后續(xù)也會持續(xù)觀察。然而，這些解釋并未消除公眾的疑慮。

此外，始祖鳥近年來在中國市場的熱度不斷上升，甚至被稱為“中產三件套”之一。但伴隨熱度而來的還有爭議，品牌先后陷入“有害物質”爭議和“產品質量”風波。例如，有報道稱防水沖鋒衣含有害物質PFAS，以及產品存在開膠、脫線等問題。

無論是產品品質還是環(huán)保承諾，始祖鳥都亟待重新自我審視。品牌需要更加專業(yè)地評估藝術表達的邊界，更加謙卑地對待自然。

(責任編輯：0882)

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