喜馬拉雅山上放煙花，專業(yè)戶外品牌始祖鳥(niǎo)因此引發(fā)了爭(zhēng)議。9月21日，始祖鳥(niǎo)和藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)就西藏喜馬拉雅山脈燃放煙花一事發(fā)表道歉聲明，并承諾配合相關(guān)部門(mén)進(jìn)行補(bǔ)救恢復(fù)。

雖然雙方均已發(fā)布道歉聲明，但關(guān)于始祖鳥(niǎo)的討論仍在繼續(xù)。不少消費(fèi)者對(duì)始祖鳥(niǎo)在環(huán)境保護(hù)方面的表現(xiàn)產(chǎn)生了質(zhì)疑。在始祖鳥(niǎo)官方網(wǎng)站的品牌故事中，該品牌強(qiáng)調(diào)其植根于高山的專業(yè)戶外背景，注重可持續(xù)發(fā)展，但在近兩年，這種環(huán)保理念似乎有所弱化，始祖鳥(niǎo)頻繁與“中產(chǎn)標(biāo)配”“老錢(qián)風(fēng)”等標(biāo)簽捆綁營(yíng)銷(xiāo)。此次煙花事件的發(fā)生，或許是對(duì)始祖鳥(niǎo)的一種警示，提醒其回歸戶外初衷。

9月21日凌晨，“云端珠峰”發(fā)布情報(bào)稱，針對(duì)《蔡國(guó)強(qiáng)：升龍》煙花秀視頻引發(fā)的關(guān)注，日喀則市委、市政府已成立調(diào)查組趕赴現(xiàn)場(chǎng)核查。隨后，始祖鳥(niǎo)在官方微博發(fā)布致歉信，表示將接受批評(píng)并配合第三方專業(yè)環(huán)保機(jī)構(gòu)評(píng)估環(huán)境影響，展開(kāi)補(bǔ)救行動(dòng)。蔡國(guó)強(qiáng)也在短視頻平臺(tái)發(fā)布說(shuō)明，表示將積極配合評(píng)估工作，保護(hù)青藏高原生態(tài)環(huán)境。

這場(chǎng)輿論風(fēng)波源于始祖鳥(niǎo)舉辦的一場(chǎng)品牌活動(dòng)。9月19日下午，始祖鳥(niǎo)與蔡國(guó)強(qiáng)在西藏江孜熱龍地區(qū)的喜馬拉雅山脈合作實(shí)施了煙花藝術(shù)項(xiàng)目“升龍”。盡管品牌方表示使用的是生物可降解煙花，但因高原地區(qū)生態(tài)環(huán)境脆弱，這一行為仍引起了許多網(wǎng)友的質(zhì)疑。相關(guān)詞條沖上微博熱搜，閱讀量達(dá)1.3億人次。

北京商報(bào)記者聯(lián)系了始祖鳥(niǎo)，但未收到回復(fù)。要客研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，此次事件可能成為始祖鳥(niǎo)品牌創(chuàng)立以來(lái)最嚴(yán)峻的公關(guān)危機(jī)，若處理不當(dāng)，不僅會(huì)消耗用戶信任，還可能損害品牌根基。她強(qiáng)調(diào)，品牌營(yíng)銷(xiāo)需有邊界、存敬畏，不觸碰文化共識(shí)、不突破道德底線、不違背品牌核心屬性。

作為戶外愛(ài)好者，小宇宙對(duì)始祖鳥(niǎo)和蔡國(guó)強(qiáng)的行為感到憤怒。他認(rèn)為，戶外愛(ài)好者的基本原則是“LNT原則（無(wú)痕山林）”，即最大限度減少人類(lèi)在自然環(huán)境中的影響。另一位戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者霈霈也表達(dá)了類(lèi)似觀點(diǎn)，她無(wú)法接受主辦方聲稱使用了可降解材料和防護(hù)措施的說(shuō)法，認(rèn)為這些措施并不能真正保護(hù)脆弱的高原生態(tài)。

一位不愿具名的小紅書(shū)戶外博主nature選擇與始祖鳥(niǎo)結(jié)束合作。nature表示，作為一個(gè)分享戶外自然的人，他堅(jiān)持用腳步去靠近自然，而不是以任何可能傷害它的方式去表達(dá)。他認(rèn)為，始祖鳥(niǎo)的做法違背了戶外人的初衷。

始祖鳥(niǎo)從攀巖裝備起家，在海外市場(chǎng)主打“專業(yè)戶外裝備”的定位。然而，在大中華區(qū)市場(chǎng)，除了強(qiáng)調(diào)戶外定位外，始祖鳥(niǎo)還致力于打造高端時(shí)尚化的形象，頻繁與“中產(chǎn)三寶”“老錢(qián)風(fēng)”等標(biāo)簽捆綁。近年來(lái)，始祖鳥(niǎo)在安踏集團(tuán)的主導(dǎo)下取得了顯著業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但這也引發(fā)了對(duì)其是否過(guò)度商業(yè)化、忽視專業(yè)性的質(zhì)疑。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄指出，始祖鳥(niǎo)在追求時(shí)尚流行的同時(shí)，未能在戶外專業(yè)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新，透支了品牌溢價(jià)。此次煙花事件引發(fā)的輿論，反映出品牌團(tuán)隊(duì)對(duì)自身核心價(jià)值認(rèn)知模糊的問(wèn)題。始祖鳥(niǎo)需要回歸專業(yè)，堅(jiān)守品牌初心。