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媒體：始祖鳥被罵不冤 煙花秀引發(fā)環(huán)保爭議(2)

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2025-09-21 20:31:11  京報網(wǎng)

有業(yè)內(nèi)人士指出，始祖鳥此前的高增速很大程度上受益于市場紅利，現(xiàn)階段難以維持過往的爆發(fā)式增長。國內(nèi)戶外服飾市場經(jīng)過高速增長后，增量空間逐漸收窄，進入存量爭奪階段。國際對手加速入華，本土品牌也在向上突圍，威脅著始祖鳥的地位。

面對增速放緩和競爭加劇，始祖鳥正在積極尋找新的增長點。2025年4月，始祖鳥宣布成立獨立鞋履業(yè)務(wù)部門，由耐克老將Renée Augustine掛帥。然而，制鞋對于始祖鳥來說是一條更難的賽道，部分消費者反映鞋子存在開膠問題，穿著時會磨腳、勒腳。

回顧始祖鳥的發(fā)展歷程，從高端門店場景構(gòu)建到社群運營，再到限定產(chǎn)品發(fā)售，營銷確實幫助了它很多。2019年安踏集團收購其母公司后，始祖鳥在中國市場進行了戰(zhàn)略重塑，明確以“運奢”為核心定位，瞄準一二線城市中產(chǎn)及以上客群。2024年，始祖鳥發(fā)售龍年限定沖鋒衣，原價8200元的沖鋒衣被炒到1.2萬元左右。

資深品牌管理專家程偉雄認為，網(wǎng)民對這次煙花秀的譴責和厭惡反映了始祖鳥高調(diào)營銷帶來的反噬。未來，始祖鳥需要回歸專業(yè)，回歸品牌初心。煙花事件后，始祖鳥在社交媒體的口碑急速下滑，不少網(wǎng)友表示不會再購買該品牌產(chǎn)品，甚至有人已經(jīng)開始退貨。海拔5500米的喜馬拉雅山脈尚未恢復(fù)往日的寂靜，始祖鳥品牌的挑戰(zhàn)才剛剛開始。

(責任編輯：0882)
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