博主：始祖鳥高原放煙花秀惹怒中產(chǎn) 環(huán)保爭(zhēng)議不斷！始祖鳥在喜馬拉雅山放煙花秀，引發(fā)了不少喜歡該品牌的中產(chǎn)階級(jí)的憤怒。這一事件背后反映出始祖鳥已經(jīng)呈現(xiàn)出兩面性，或許該品牌確實(shí)需要反思。

始祖鳥聯(lián)合知名藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)在喜馬拉雅山脈海拔5500米處舉辦了一場(chǎng)名為“升龍”的煙花秀?；顒?dòng)旨在表達(dá)“向上致美”的主題，寓意東方龍文化的“吉祥”與“生生不息”。然而，這場(chǎng)活動(dòng)在網(wǎng)上播放后，引發(fā)了廣泛爭(zhēng)議。許多網(wǎng)友、戶外愛好者和環(huán)保人士質(zhì)疑在生態(tài)脆弱地區(qū)進(jìn)行這樣的活動(dòng)是否合適。面對(duì)輿論壓力，始祖鳥發(fā)布了致歉聲明，并承諾將配合第三方機(jī)構(gòu)對(duì)環(huán)境影響進(jìn)行評(píng)估。盡管如此，事件并未平息，反而讓始祖鳥持續(xù)受到關(guān)注。有網(wǎng)友指出，這場(chǎng)活動(dòng)創(chuàng)意可能抄襲了2015年猛犸象為致敬人類首攀馬特洪峰而舉辦的燈光秀。此外，始祖鳥海內(nèi)外致歉內(nèi)容不一致也引發(fā)了新的爭(zhēng)議。

近年來(lái)，始祖鳥在中國(guó)市場(chǎng)取得了巨大成功，成為戶外運(yùn)動(dòng)品牌的頂流。始祖鳥成立于1989年，是一家加拿大的高端戶外品牌。經(jīng)過(guò)多次易主，最終被安踏集團(tuán)收購(gòu)后，在中國(guó)市場(chǎng)迅速崛起。其產(chǎn)品價(jià)格昂貴且備受追捧，甚至在二手市場(chǎng)上也能賣出高價(jià)。始祖鳥的消費(fèi)者主要是有一定消費(fèi)能力的戶外運(yùn)動(dòng)愛好者，尤其是中產(chǎn)階級(jí)。然而，此次煙花秀事件卻引發(fā)了品牌價(jià)值觀與環(huán)保理念之間的沖突，導(dǎo)致部分消費(fèi)者重新評(píng)估對(duì)該品牌的忠誠(chéng)度。

雖然始祖鳥在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)非常出色，但其也面臨不少爭(zhēng)議。今年以來(lái)，該品牌已多次陷入“有害物質(zhì)”和“產(chǎn)品質(zhì)量”風(fēng)波。例如，有媒體報(bào)道稱始祖鳥的部分防水沖鋒衣含有害物質(zhì)PFAS，盡管公司回應(yīng)符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，但未明確標(biāo)注相關(guān)信息。此外，始祖鳥推出的鞋子產(chǎn)品也因質(zhì)量問題遭到投訴。截至九月，黑貓投訴平臺(tái)上已有數(shù)千條與始祖鳥相關(guān)的投訴記錄。

盡管目前始祖鳥仍處于銷售高峰期，但增長(zhǎng)動(dòng)力已有所減弱。亞瑪芬體育財(cái)報(bào)顯示，始祖鳥所屬的技術(shù)服裝部門收入增速放緩，同店銷售增速也顯著下降。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，始祖鳥面臨的挑戰(zhàn)也越來(lái)越大。

這次煙花秀事件暴露出了始祖鳥在品牌理念與商業(yè)行為之間存在矛盾。未來(lái)，始祖鳥需要更加謹(jǐn)慎地平衡這兩者，避免類似事件再次發(fā)生。同時(shí)，公司應(yīng)對(duì)公關(guān)策略進(jìn)行調(diào)整，以更積極的態(tài)度回應(yīng)公眾關(guān)切。