9月22日,港股安踏體育股價低開超過5%,最終每股報收94.65港元,跌幅為2.22%,市值在一天內蒸發(fā)了60.4億港元,降至2657.03億港元。資本市場對始祖鳥“炸山”事件及其后續(xù)輿情作出了直接反應。當天,“安踏集團暫無回應始祖鳥煙花秀事件”、“網(wǎng)友質疑始祖鳥煙花秀疑似炸了3次”、“我的阿勒泰作者譴責始祖鳥煙花秀”以及“始祖鳥煙花秀如何過的審批”等多個話題詞沖上了熱搜。
事情起因于9月19日,始祖鳥與藝術家蔡國強在喜馬拉雅山脈舉辦了一場名為《升龍》的大型煙花表演。為了演繹出寓意東方龍文化的“吉祥”和“生生不息”,該表演使用了145根扇形彩煙,炸出一條長達3000米的“長龍”。此舉被質疑對生態(tài)環(huán)境造成破壞,并且與始祖鳥的戶外定位相悖。
始祖鳥隸屬于亞瑪芬體育旗下。2019年,安踏攜外部財團以溢價43%的價格收購了亞瑪芬。此后,始祖鳥一直在提升品牌定位,通過各種運營手段打造“運奢”形象。此次“炸山”事件被認為是品牌過度營銷和拔高調性的一次反噬。
在“炸山”事件發(fā)生前約三個月,亞瑪芬進行了一次高層人事調整。6月,前中喬體育CEO馬磊被任命為亞瑪芬大中華區(qū)總裁,原總裁姚劍則被調任至狼爪品牌擔任總裁,這一變動被視為安踏發(fā)力大眾戶外市場的信號。
截至目前,始祖鳥僅在9月21日發(fā)布了一封道歉信,但隨后網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其道歉信存在海內外版本差異。安踏方面表示,相關事宜以始祖鳥發(fā)布的為準。
9月22日,安踏體育股價下跌4.60%,報收于92.35港元/股,總市值減少了125億港元。此前的9月19日,在西藏喜馬拉雅山脈,戶外品牌始祖鳥與藝術家蔡國強合作點燃了大型煙花《升龍》
2025-09-22 12:43:24安踏股價跌超4%